본문 바로가기
KERD
논문KCI 등재

영화 PPL이 호텔 이미지 및 구매의도에 미치는 영향: 영화 '쉬즈 더 원2'와 중국인 시청자를 중심으로

Effects of Film PPLs on Hotel Image and Purchase Intention: Focusing on 'If You Are The one 2' and Chinese Audience

조미령
한국마이스관광학회 (Korea MICE Tourism Society)|2020.03|MICE관광연구 (JOURNAL OF MICE & TOURISM RESEARCH)|제20권 제1호|pp. 153-171|DOI 10.35176/JMTR.20.1.8

0

조회

0

다운로드

3

인용

0

참고문헌

키워드

구매의도Purchase Intention영화 PPL호텔 이미지샨야Movie Product PlacementHotel ImageSanya

초록

In today's intense social environment, hotel companies have reached a limit on creating demand and increasing sales, and finally are targeting only a certain existing customer base. In addition, advertising strategies are changing as the advertising environment shifts. Under these circumstances, hotel companies are actively utilizing PPL advertisements. The purpose of this study is to identify the effects of PPLs in movies on creating hotel image and increasing purchase intention of movie audience. The study confirmed that effects of PPLs in movies were statistically significant on creating both emotional and advanced images. Furthermore, the effect of the advanced image on the intention of purchasing was statistically significant, while the effect of emotional image was not statistically significant. Lastly, PPL in the movie had a statistically significant effect on purchase intention. We hope that our finding will serve as the basis for developing successful marketing measures for hotel employees in Hainan’s hotel industry.

Abstract

In today's intense social environment, hotel companies have reached a limit on creating demand and increasing sales, and finally are targeting only a certain existing customer base. In addition, advertising strategies are changing as the advertising environment shifts. Under these circumstances, hotel companies are actively utilizing PPL advertisements. The purpose of this study is to identify the effects of PPLs in movies on creating hotel image and increasing purchase intention of movie audience. The study confirmed that effects of PPLs in movies were statistically significant on creating both emotional and advanced images. Furthermore, the effect of the advanced image on the intention of purchasing was statistically significant, while the effect of emotional image was not statistically significant. Lastly, PPL in the movie had a statistically significant effect on purchase intention. We hope that our finding will serve as the basis for developing successful marketing measures for hotel employees in Hainan’s hotel industry.

참고문헌 (59)

  1. 곽몽맹, "영화 PPL에 대한 인식이 브랜드 태도, 구매 의도 및 영화 호감도에 미치는 영향에 관한 연구 : 배치 유형에 따른 한", 중 관객 비교를 중심으로, 중앙대학교 대학원, pp.문화예술경영학과 콘텐츠경영전공, 2013
  2. 김미경, "외식업체 PPL에 대한 광고태도가 브랜드 태도, 구매의도에 미치는 영향 : 체인레스토랑 고객을 대상으로", 외식경영연구, 17(1), pp.353~374 (2014), 한국외식경영학회
  3. 김성옥, "외식업체 PPL광고가 브랜드 이미지 및 구매행동에 미치는 영향에 관한 연구", 박사, 외식조리관리학, pp.2008
  4. 김영규, "간접광고에 노출된 호텔브랜드가 기업이미지와 고객선호도에 미치는 영향", 관광연구, 26(5), pp.127~143 (2011), 대한관광경영학회
  5. 김성은, "PPL 광고의 배치유형과 프로그램 상황이 광고태도에 미치는 영향: 사전 침입성 지각의 조절효과", 한국콘텐츠학회 논문지, 14(4), pp.297~313 (2014), 한국콘텐츠학회[DOI]
  6. 김영태, "호텔이미지 세분화에 따른 호텔서비스 이용만족도 및 충성도에 관한 연구", 호텔경영학연구, 15(2), pp.1~17 (2006), 한국호텔외식관광경영학회
  7. 박태하, "웹툰 PPL의 효과에 관한 연구 : 작가의 언급과 플롯 연결성을 중심으로", 석사, pp.2018
  8. 린샤오쉬에, "호텔기업의 PPL광고효과가 중국관광객의 구매의도에 미치는 영향에 있어 상품친숙도의 조절효과", Tourism Research, 39(3), pp.45~67 (2014), 한국관광산업학회
  9. 박영제, "영화 또는 드라마 속의 PPL이 호텔브랜드 이미지와 만족도에 관한 연구 : 부산 특급호텔을 대상으로", 석사, 호텔관광경영학, pp.2010
  10. 손대현, "영상매체를 통해 노출된 관광목적지 이미지 : 영화·TV 드라마를 중심으로", 관광경영학연구, 5(1), pp.82~98 (2001)
  11. 손수진, "Product Placement(PPL)마케팅에 대한 소비자 인식에따른 차별화된 광고 전략에 관한 연구 : TV 드라마 속 리조트상품의 간접광고를 중심으로", 호텔리조트연구, 4(2), pp.567~587 (2005)
  12. 손수진, "간접광고 인지도가 브랜드이미지에 미치는 영향 : TV 드라마속여행상품 PPL을 중심으로", 관광경영학연구, 9(2), pp.117~139 (2005)
  13. 선진영, "지역축제 선택속성과 관광지 이미지 연구", MICE관광연구, 14(2), pp.119~134 (2014), 한국마이스관광학회
  14. 신혜봉, "광고평가와 광고관여에 따른 광고효과 연구-패션잡지의 캐주얼 의류광고를 중심으로-", 한국의류학회지, 28(1), pp.66~75 (2004), 한국의류학회
  15. 양문희, "방송프로그램 수용자의 개인 성향과 PPL 수용태도와의 관계연구: 물질주의와 브랜드 소비성향을 중심으로", 미디어 경제와 문화, 11(3), pp.7~45 (2013), (주)에스비에스
  16. 여호근, "도시 이미지에 관한 감성어휘 유형화에 관한 연구", MICE관광연구, 17(3), pp.83~95 (2017), 한국마이스관광학회
  17. 여호근, "관광목적지 감성 이미지에 관한 평가: 서울, 부산, 대구, 제주의 이미지 스케일 분석", MICE관광연구, 18(1), pp.123~142 (2018), 한국마이스관광학회[DOI]
  18. 온시화, "한국드라마의 PPL 제품이미지에 따른 구매의도 : 중국 소비자를 중심 으로", 석사, pp.2016
  19. 유승엽, "배치 유형과 모델 평가 및 제품 관여도에 따른 광고 속 제품 배치 효과", 미디어 경제와 문화, 3(2), pp.48~90 (2005), (주)에스비에스
  20. 이관준, "영화 속 제품배치를 통한 간접광고 실태의 비교연구 : 한·미 영화속에 배치된 다국적 브래드 제품을 중심으로", 석사, 홍보, pp.2001
  21. 李奉錫, "서비스 질이 호텔이미지 형성에 미치는 영향에 관한 연구", 박사, 경영학, pp.1997
  22. 이애리, "호텔 이미지제고에 제품배치(PPL)가 미치는 효과연구", 석사, 광고홍보, pp.2004
  23. 이은용, "PPL 속성이 PPL 태도와 브랜드 이미지에 미치는 영향: 커피 전문점 PPL을 중심으로", 관광연구저널, 29(2), pp.47~59 (2015), 한국관광연구학회
  24. 이준일, "TV 프로그램에서 제품배치의 효과에 관한 연구", 한국언론학회 학술대회 발표논문집, pp.43~61 (2000)
  25. 이종주, "영상물 PPL을 이용한 Hotel 장소 마케팅 효과 연구", 한국콘텐츠학회 논문지, 12(11), pp.398~411 (2012), 한국콘텐츠학회[DOI]
  26. 이찬우, "인터넷 쇼핑몰 사이트가 가지는 매체 풍부성이 소비자의 구매의도 및 사이트 만족도에 미치는 영향 분석", 석사, 경영학, pp.2000
  27. 이초희, "TV드라마 커피전문점 PPL광고가 브랜드 이미지, 구매행동에 미치는 영향", 외식경영연구, 19(4), pp.7~28 (2016), 한국외식경영학회
  28. 이행순, "외식업체 PPL이 브랜드 및 구매의도에 미치는 영향", 호텔경영학연구, 15(4), pp.73~88 (2006), 한국호텔외식관광경영학회
  29. 이현무, "영상물 PPL이 호텔 이미지 및 구매 행동에 미치는 영향", 석사, 호텔경영학, pp.2011
  30. 장란군, "한국 드라마에 등장하는 PPL에 대한 인식이 한국과 중국 소비자의 브랜드이미지와 구매의도에 미치는 영향 - 외식업체를 중심으로 -", Culinary Science & Hospitality Research, 21(4), pp.309~324 (2015), (사)한국조리학회[DOI]
  31. 전희영, "PPL광고와 원산지효과가 소비자 구매의도에 미치는 영향 분석 : 중국소비자의 한국 화장품 구매를 중심으로", 석사, pp.2017
  32. 정기한, "PPL모델 매력도가 브랜드 태도 및 구매의도에 미치는영향 연구", 한국경영학회 통합학술발표논문집, pp.1~13 (2007)
  33. 조윤아, "영상매체에서의 PPL 효과에 관한연구", 디지털디자인학연구, pp.139~146 (2003)
  34. 지성욱, "성공적인 브랜드 마케팅을 위한 드라마 PPL 활용 방법에 관한연구", 한국엔터테인먼트산업학회, 학술대회 논문집, pp.33~39 (2013)
  35. 진승현, "영화 속 PPL(Product PLacement)의 효과적인 활용방안 연구", 영화연구, (54), pp.437~467 (2012), 한국영화학회[DOI]
  36. 하진희, "호텔의 PPL활동에 관한 연구 : 국내 특급 호텔을 대상으로", 석사, 호텔경영학, pp.2002
  37. 홍창호, "호텔서비스품질이 이미지 및 고객만족에 미치는 영향", 석사, 관광경영학, pp.2003
  38. 하경희, "호텔 PPL마케팅이 브랜드이미지와 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구 - 제주 지역 S호텔을 중심으로 -", 관광경영연구, 14(3), pp.247~267 (2010), 관광경영학회
  39. 황성식, "BTL마케팅 요소를 통한 호텔웨딩연회상품의 구매의도에 관한 연구 : 서울시내 특2급 호텔을 중심으로", 박사, 관광경영, pp.2011
  40. Balasubramanian, S. K., "Audience response to product placements : An integrative framework and future research agenda", Journal of Advertising, 35(3), pp.115~141 (2006)
  41. Boerman, S. C., "Using eye tracking to understand the effects of brand placement disclosure types in television programs", Journal of Advertising, 44(3), pp.196~207 (2015)
  42. Hair, J. F., "Multivariate Data Analysis" (2006), Pearson Prentice Hall
  43. Hair, J. F., "Multivariate Data Analysis" (2010), Prentice Hall
  44. Hsu, C. L., "Effect of perceived value and social influences on mobile app stickiness and in-app purchase intention", Techno. Forecast. Soc. Change, 108, pp.42~53 (2016)
  45. Jara, M., "Retail brand equity : Conceptualization and measurement", Journal of Retailing and Consumer Services, 19(1), pp.140~149 (2012)
  46. Kayman, R., "Customer based brand equity : Evidence from the hotel industry", Managing Service Quality, 17(1), pp.92~109 (2007)
  47. Keller, K. L., "Brand synthesis : The multidimensionality of brand knowledge", Journal of Consumer Research, 29(4), pp.595~600 (2003)
  48. Manhas, P. S., "Understanding service experience and its impact on brand image in hospitality sector", International Journal of Hospitality Management, 45, pp.77~87 (2015)
  49. Ivan, K. W. L., "Hotel image and reputation on building customer loyalty : An empirical study in Macau", Journal of Hospitality and Tourism Management, 38, pp.111~121 (2019)
  50. Lee, S., "Country-of-operation and brand images : Evidence from the Chinese hotel industry", International Journal of Contemporary Hospitality Management, 29(7), pp.1814~1833 (2017)
  51. Osman A. E., "Impact of online reviews on hotel booking intention : The moderating role of brand image, star category, and price", Tourism Management Perspectives, 33, pp.1~12 (2020)
  52. Poniewozik, J., "This plug’s for you", Time, 157(24), pp.76~77 (2001)
  53. Tessitore, T., "PP for ‘product placement’ or ‘puzzled public’? The effectiveness of symbols as warnings of product placement and the moderating role of brand recall", International Journal of Advertising, 32(3), pp.419~442 (2013)
  54. Xu, X., "Determinants of consumer’s intention to purchase authentic green furniture", Resources, Conservation & Recycling, 156, pp.1~8 (2020)
  55. Yoon, S., "When intrusive can be likable : Product placement effects on multitasking consumers", Journal of Advertising, 40(2), pp.63~75 (2011)
  56. Vivek, K. V., "Values and ascribed responsibility to predict consumers’ attitude and concern towards green hotel visit intention", Journal of Business Research, 96, pp.206~216 (2019)
  57. Wang, Y., "The influence of dialogic engagement and prominence on visual product placement in virtual reality videos", Journal of Business Research, 100, pp.493~502 (2019)
  58. Wong, J., "Analysing the intention to purchase on hotel websites : a study of travellers to Hong Kong", Hospitality Management, 24, pp.311~329 (2005)

관련 논문AI추천

호텔기업의 PPL광고효과가 중국관광객의 구매의도에 미치는 영향에 있어 상품친숙도의 조절효과최우성, 린샤오쉬에한국관광산업학회 · Tourism Research2014 · 제39권 제3호호텔 이미지가 브랜드 선호도 및 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구이연우, 조미령, 추승우한국마이스관광학회 · MICE관광연구2020 · 제20권 제2호PPL에 대한 수용자의 태도가 PPL된 제품 태도 및 구매의도에 미치는 영향김건하, 채세라, 한웅희한국유통과학회 · 유통과학연구2015 · 제13권 제1호중국 내 한국 대중문화콘텐츠와 방한의도의 관계김영국, 남장현, 한염동경영경제연구소 · 아태비즈니스연구2016 · 제7권 제1호한류 영상 이미지가 관광 상품 이미지와 상품 구매의도에 미치는 영향 : 중국 및 일본 대학생의 비교김성엽한국영상문화학회 · 영상문화2011 · 제18호TV의 음식관련 프로그램의 PPL효과에 관한 연구전혜진관광경영학회 · 관광경영연구2017 · 제21권 제4호

이 간행물의 다른 논문 (7건)

IPA분석을 통한 잠재 관광지 활성화 방안: 강원도 동해시 관광지를 중심으로정광민, 배준호, 윤혜진pp. 7-23MICE기업지원 및 육성을 위한 탐색적 고찰한진영pp. 25-43관광목적지 PR 효과 촉진을 위한 커뮤니케이션 전략: 해석수준 이론을 중심으로조정인, 김영남pp. 45-69언어네트워크분석을 활용한 지역특화컨벤션 이해관계자의 인식 연구서유빈, 이혜련, 김미성, 윤유식pp. 71-90베이비부머 세대의 노후준비도와 여가활동 참여가 생활만족도에 미치는 영향: 베이비부머와 단카이 세대의 한·일 비교박혜영pp. 91-111
원문 보기