본문 바로가기
KERD
논문KCI 등재

국내 4년제 대학의 브랜드 슬로건 내용분석: 소구방식과 언어적 표현기법을 중심으로

A Content Analysis of University Brand Slogans in Korea

0

조회

0

다운로드

4

인용

0

참고문헌

키워드

주제분류사회과학일반

초록

브랜드와 기업에 있어 슬로건은 정체성을 나타내며 소비자들이 쉽게 기억하도록 만드는 수단으로 자리매김하고 있다. 이 연구는 국내 4년제 대학교의 브랜드 슬로건 156개를 대학의 특성, 소구방식, 표현기법에 따라 내용 분석하였다. 연구결과, 슬로건의 주제는 미래지향적/비전제시가 가장 높게 나타났으며, 감성적인 소구방식을 이용한 심리적 편익을 중요시 한다는 것을 알 수 있었다. 또한 브랜드 성격 유형에서는 열정이 가장 높게 나타났고 표현방식에서는 평서형이 가장 높게 나타났다.

Abstract

This study documents university's application of brand slogan in South Korea. A content analysis of 156 university slogans revealed that university slogans were overwhelmingly dominated by emotional strategy rather than rational strategy. Further, direct messages were found to be salient format of university slogans, whereas psychological benefits were found to be prevailing type of brand benefits.

참고문헌 (39)

  1. 권윤경, "대학의 슬로건 개발과 활용 방안", 디지털디자인학연구, 8(2), pp.517~526 (2008), 한국디지털디자인학회
  2. 김세범, "광고유형별 반복노출이 상표태도에 미치는 영향", 광고연구, (21), pp.285~326 (1993)
  3. 김완석, "헤드카피의 문장 형식에 따른 광고효과: 기억도, 상표태도, 광고태도의 차이", 연차학술발표회논문집, pp.48~58 (1999), 한국광고학회
  4. 김원식, "광고슬로건", 언어와 언어학, 26, pp.1~34 (2000)
  5. 김유경, "브랜드 개성의 유형과 영향요인에 관한 연구: 제품특성과 소비자 요인을 중심으로", 광고연구, (49), pp.29~53 (2000)
  6. 김정구, "브랜드 개성을 통한 광고 전략적 관리", 광고연구, 9(1), pp.8~23 (1998)
  7. 남한석, "대학선택 의사결정과정에서 대학홍보활동이 홍보 효과성에 미치는 영향에 관한 연구 : P 대학교 신입생의 선택성향을 중심으로", 석사, 마케팅, pp.2002
  8. 박영준, "기업 슬로건의 언어적 기법에 대한 분석", 이중언어학, (19), pp.273~298 (2001), 이중언어학회
  9. 박흥식, "도시 브랜드 슬로건의 개발 : 국내 및 해외 도시간의 비교", 한국거버넌스학회, 12(2), pp.1~25 (2005)
  10. 배현석, "미디어 내용분석 방법론", pp.221~224 (2001), 커뮤니케이션북스
  11. 송승준, "대학 홍보물의 효과에 관한 연구", 석사, pp.1995
  12. 안경순, "대학 PR을 위한 인터넷 활용방안", 석사, 광고홍보학, pp.2002
  13. 吳恩美, "韓國 大學弘報의 變化樣態에 관한 硏究 : 1990年과 1997年을 中心으로", 석사, 광고홍보학, pp.1998
  14. 우석진, "지방자치단체의 도시 브랜드 슬로건 내용과 표현 전략에 관한 연구", 석사, 멀티미디어커뮤니케이션, pp.2008
  15. 우에조 노리오, "카피 교실" (1991), 들녘
  16. 유종숙, "한국의 PR 연구 분석", 한국광고홍보학보, 5(2), pp.28~68 (2003), 한국광고홍보학회
  17. 유종희, "기업광고에서 영문 기업슬로건의 사용이 광고효과에 미치는 영향", 석사, 광고홍보, pp.2003
  18. 이명천, "상표친숙도와 광고소구 유형에 따른 광고반복의 효과", 한국광고학보, 2(2), pp.107~150 (1999)
  19. 이미경, "관광목적지 브랜드슬로건의 이미지 평가와 브랜드 자산 구성요소간의 관계", 박사, 관광경영학, pp.2008
  20. 이봉운, "대학홍보 환경변화에 따른 효율적 매체선정 및 활용방안 연구 : 수험생 대상 홍보전략을 중심으로", 석사, 광고홍보, pp.2001
  21. 이인구, "카피 한 줄의 힘" (2002), 컴온북스
  22. 이희복, "주요 광고 브랜드의 슬로건 분석:50대 광고주를 중심으로", 광고학연구, 17(5), pp.267~280 (2006), 한국광고학회
  23. 임성택, "대학 홍보의 효율적 전략에 대한 연구 : 국내 여자 대학을 중심으로", 디자인포럼21, 8, pp.133~143 (2005)
  24. 정연우, "대학 PR수단으로서 인터넷의 가능성에 관한 연구", 홍보학연구, 1, pp.238~260 (1997)
  25. 정용국, "광고의 소구유형, 메시지의 질, 그리고 반복이 인지반응과 수용에 미치는 영향", 광고학연구, 20(1), pp.101~120 (2009), 한국광고학회
  26. 정창희, "광고에 나타난 수사학적 표현에 관한 연구 : 국내 아파트 분양광고의 슬로건을 중심으로", 석사, 광고디자인, pp.2007
  27. 채경천, "인터넷을 이용한 대학홍보에 관한 연구", 석사, 정보통신학, pp.2001
  28. 최석현, "대학 홈페이지 슬로건에 나타난 메시지 유형 연구; 전문대학 홈페이지 초기화면 슬로건을 중심으로", 경남정보대학 논문집, 34, pp.227~245 (2005)
  29. 최인령, "광고 메모리, 시적 메모리 인지시학적 접근방법에 의한 시와 광고 슬로건의 관련성 연구", 불어불문학연구, 64(64), pp.613~646 (2005), 한국불어불문학회
  30. 최흥락, "국내 도시브랜드 슬로건의 경향과 개발", 한국콘텐츠학회 논문지, 7(8), pp.174~181 (2007), 한국콘텐츠학회
  31. 허원무, "이동통신 서비스 고객의 충성도 제고를 위한 편익 및 결속 관리 전략", 광고연구, (70), pp.229~255 (2006), 한국방송광고공사
  32. Aaker, J. L., "Managing Brand Equity" (1991), The free press
  33. Aaker, J. L., "Dimensions of brand personality", Journal of Marketing Research, 34, pp.347~348 (1997)
  34. Boush, D, M., "How advertising slogans can prime evaluations of brand extensions", Psychology & Marketing, 10(1), pp.67~78 (1993)
  35. Dunn, S. W., "Advertising : Its Role in Modern Marketing" (1986), The Dryden press
  36. Golden, L., "The impact of sensory preferences and thinking vs feeling appeals on advertising effectiveness", Advances in Consumer Research, 10(1), pp.203~208 (1983)
  37. Keller, K. L., "Strategic Brand Management:Building, Measuring and Managing Brand Equity" (2003), Prentice Hall
  38. Peter, J. P., "Consumer Behavior : Marketing Strategy Perspectives" (1987), lrwin
  39. Keiser, S. K., "Awareness of brands and slogans", Journal of Advertising Research, 15(4), pp.37~43 (1975)

관련 논문AI추천

이 간행물의 다른 논문 (12건)