항공사 신규 취항지 스토리텔링 광고가 고객의 방문 의도에 미치는 영향: 호기심과 광고 몰입을 바탕으로
The Effect of New Airline Destination Storytelling Advertisements on Customers’ Intention to Visit: Focusing on Curiosity and Immersion
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This study aims to determine whether airline storytelling advertisements have a significant effect on the intention to visit the destination by arousing consumers' curiosity and immersion. There are many studies conducted on airline advertisements, but this is the first paper to use curiosity and immersion as variables, and thus the results of this study are expected to provide academic and practical implications. The statistical programs, SPSS and AMOS, were used to analyze the data and the results are as follows. Reliability and personalization have a positive effect on advertising curiosity, and entertainment, reliability, and personalization have an effect on advertising immersion, It was concluded that curiosity exerts a great influence on advertising immersion and intention to visit the destination.
Abstract
This study aims to determine whether airline storytelling advertisements have a significant effect on the intention to visit the destination by arousing consumers' curiosity and immersion. There are many studies conducted on airline advertisements, but this is the first paper to use curiosity and immersion as variables, and thus the results of this study are expected to provide academic and practical implications. The statistical programs, SPSS and AMOS, were used to analyze the data and the results are as follows. Reliability and personalization have a positive effect on advertising curiosity, and entertainment, reliability, and personalization have an effect on advertising immersion, It was concluded that curiosity exerts a great influence on advertising immersion and intention to visit the destination.
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