국내 여행의 광고 속성이 광고 만족, 목적지 태도, 행동 의도에 미치는 영향: 2021 한국관광공사 Feel the Rhythm of Korea 캠페인 바이럴 광고를 중심으로
The Impact of Domestic Tourism Advertisement Attributes on Advertisement Satisfaction, Destination Attitude, and Behavioral Intentions: Focusing on the Viral Advertisements of the 2021 Korea Tourism Organization's Feel the Rhythm of Korea Campaign
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This study aimed to analyze the impact of domestic tourism advertisement attributes on advertisement satisfaction, destination attitude, and behavioral intentions. The results indicated that the advertisement attributes, including informativeness, entertainment, and trustworthiness, positively affected advertisement satisfaction and destination attitude. Furthermore, advertisement satisfaction positively influenced destination attitude and behavioral intentions, and destination attitude positively impacted behavioral intentions. The findings of this study are expected to provide academic and practical insights into the influence of domestic tourism advertisement attributes and their interrelationships.
Abstract
This study aimed to analyze the impact of domestic tourism advertisement attributes on advertisement satisfaction, destination attitude, and behavioral intentions. The results indicated that the advertisement attributes, including informativeness, entertainment, and trustworthiness, positively affected advertisement satisfaction and destination attitude. Furthermore, advertisement satisfaction positively influenced destination attitude and behavioral intentions, and destination attitude positively impacted behavioral intentions. The findings of this study are expected to provide academic and practical insights into the influence of domestic tourism advertisement attributes and their interrelationships.
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