미디어 이용 유형에 미치는 영향 요인에 대한 분석
Analysis of Influencing Factors on the Types of Media Consumers
2
조회
0
다운로드
0
인용
0
참고문헌
키워드
초록
미디어 플랫폼의 범위가 확대되고 이용 특성에 따른 요금 전략이 복잡해지면서 미디어 소비의 행태를 세분화한 분석이 경쟁 전략의 관점에서 중요해지고 있다. 이에 본 연구에서는 이용자 그룹을 구분하고 각 유형에 영향을 미치는 요인들을 실증분석 하였다. 먼저 프로빗 모형을 통해 코드커팅 그룹의 특성을 추정한 결과, 유료방송 결합상품에 가입하지 않고 모바일데이터 무제한 정액제를 사용하며 상위 4개의 SVOD 중 넷플릭스를 가장 많이 이용하는 경우에 코드커팅을 할 확률이 더 높았다. 다항 로짓 모형을 이용하여 유료방송 이용자 그룹별 특성을 추정한 결과, SVOD 중 웨이브를 1순위로 이용하는 경우 유료방송사업자를 전환한 적이 있는 그룹일 확률이 더 높았다. 코드커팅을 한 이용자는 넷플릭스를 다른 OTT 서비스보다 더 이용하는 것으로 나타났으나 티빙, 웨이브, 쿠팡플레이를 광고 기반 OTT보다 더 선호하는지 여부는 통계적으로 유의하지 않았다. 드라마와 영화를 선호하는 고객은 유료 구독형 OTT를 더 이용하는 것으로 나타났으나 뉴스를 선호하는 이용자는 광고 기반 OTT를 더 이용했다. 또한 스포츠를 선호하는 이용자는 쿠팡플레이 서비스를 다른 OTT 대비 더 이용하는 것으로 추정되었다.
Abstract
As the scope of the media platform expands and the pricing strategy according to the characteristics of use becomes more complex, an analysis that subdivides the behavior of media consumption is becoming important from the perspective of competitive strategies. Therefore, in this study, user groups were classified and the factors affecting each type were empirically analyzed. As a result of estimating cord-cutting groups through the Probit model, they were more likely to cord-cut if they didn't subscribe to bundling products including pay-TV, used unlimited mobile Internet flat-rate, or used Netflix the most among the top four SVODs. As a result of estimating the characteristics of pay-TV user groups using the Multinomial logit model, if Wavve was used as the top priority among SVODs, it was more likely to be a consumer group that switched to a pay-TV service provider. It was found that users who cord-cut use Netflix more than other OTT services, but whether they prefer TVING, Wavve, and Coupang Play to free OTT was not statistically significant. Customers who prefer dramas and movies were found to use paid subscription-type OTT more, while users who prefer news used advertising-based free OTT more. In addition, it was estimated that users who prefer sports use the Coupang Play service more than other OTTs.