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모바일 미디어와 모바일 콘텐츠:멀티플랫포밍 이론의 구성과 적용

Mobile media and mobile contents: Construction and application of a theory of multiplatforming

이재현
한국방송공사|2006.12|방송문화연구|제18권 제2호|pp. 285-317

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모바일 미디어mobile media모바일 콘텐츠멀티플랫포밍미디어 매트릭스시간의 심화multiplatformingmedia matrixdeepening of timemobile contents
주제분류신문방송학

초록

본 논문은 최근 미디어 수렴이 가속화되는 상황에서 이용자 수준에서 이루어지는 다양한 미디어 사이의 연계를 설명할 수 있는 "다중 미디어의 논리"를 개발할 필요가 있다는 전제 하에, 여러 미디어 플랫폼을 넘나들며 여러 플랫폼의 콘텐츠를 동시적으로, 비동시적으로 관여하는 독특한 미디어 이용행위를 "멀티플랫포밍(multiplatforming)"으로 개념화하고 이 과정을 이론화하였다. 먼저 멀티플랫포밍 행위를 미디어 축과 시간 축을 중심으로 이론화하였는데, 전자는 "미디어 매트릭스의 구성"으로, 후자는 "시간의 심화"로 개념화하였다. 둘째, 멀티플랫포밍에 대한 이론화를 토대로 멀티플랫포밍 속에서 이루어지는 모바일 미디어 이용 행태를 경험적 자료를 통해 설명하였다. 셋째, 모바일 미디어를 중심으로 한 멀티플랫포밍에 대한 분석을 토대로 모바일 미디어의 시간성과 콘텐츠의 특성을 새롭게 규정하였다. 마지막으로 멀티플랫포밍의 모바일 콘텐츠 편성에 대한 함의를 이론적, 실무적 차원에서 논의하였다.

Abstract

The increasingly common phenomena of media convergences in the terms of contents programming and uses deserve the theoretical and empirical research. This research tries to theorize the act of multiplatforming which is the unique yet common pattern of contemporary media uses. Multiplatforming as an act of consuming media contents can be performed simultaneously or unsimultaneously across multiple media platforms. Firstly, this research tries to theorize the act and process of multiplatforming on two levels of media and time. On the level of media, multiplaforming can be conceptualized as "the constitution of media matrix", and on the level of time, as "the deepening of time". Secondly, applying these conceptions to mobile media, this paper analyzes empirically the use of mobile media being in the process of multiplatforming. Thirdly, this paper tries to define mobile temporalities and mobile contents from the perspective of the theory of multiplatforming. Finally, the theoretical and practical implications of multiplatforming to mobile contents programming are discussed.

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