여성 소비자의 식생활 라이프스타일이 HMR(가정간편식) 구매행동에 미치는 영향- HMR관여도를 조절변수로 -
The Effect of the Dietary Life Style of Female Consumers on HMR Purchase Behavior - HMR Involvement as Moderating variable -
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he female population for the first time outpaced the male population and additionally the role of women is greatly increasing, and there are various demands for women related policies. The status of women is improving and the area of activity is gradually expanding. The purpose of this study is to investigate the relationship between the HMR (purchasing behavior) and the lifestyle of the female consumers. We want to show the moderating effect of involvement of HMR foods on these influence relations. The study was conducted for 10 days from April 1, 2017 to April 11, 2017. Data were collected by the self-filling questionnaire method. This study was analyzed using statistical package SPSS 18.0 through data coding process. As a method of analysis, descriptive statistics and frequency analysis were used to determine the accuracy of the data and the general characteristics of the sample using all questionnaires. To verify the validity of measurement tools and measurement variables, exploratory factor analysis and reliability analysis were conducted. Finally, hypotheses were tested by regression analysis and moderated multiple regression analysis.
Abstract
he female population for the first time outpaced the male population and additionally the role of women is greatly increasing, and there are various demands for women related policies. The status of women is improving and the area of activity is gradually expanding. The purpose of this study is to investigate the relationship between the HMR (purchasing behavior) and the lifestyle of the female consumers. We want to show the moderating effect of involvement of HMR foods on these influence relations. The study was conducted for 10 days from April 1, 2017 to April 11, 2017. Data were collected by the self-filling questionnaire method. This study was analyzed using statistical package SPSS 18.0 through data coding process. As a method of analysis, descriptive statistics and frequency analysis were used to determine the accuracy of the data and the general characteristics of the sample using all questionnaires. To verify the validity of measurement tools and measurement variables, exploratory factor analysis and reliability analysis were conducted. Finally, hypotheses were tested by regression analysis and moderated multiple regression analysis.
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