마윈 “CEO 퇴임 연설” 텍스트의 수사학적 분석 - 키케로(Cicero)의 수사학 이론을 중심으로 -
Rhetorical Analysis of “A Resignation Speech from the CEO office” Texts by Ma Yun
0
조회
0
다운로드
4
인용
0
참고문헌
키워드
초록
본 연구는 타오바오 Taobao 10주년 기념식이라는 행사의 일부로 진행된 알리바바 Alibaba CEO 마윈의 퇴임 연설 텍스트를 키케로의 수사학 이론에 의거하여 분석을 시도하였다. 키케로는 연설자의 수사학적 능력을 착상 Invention, 배열 Disposition, 표현 Elocution, 암기 Memory, 발표 Action 의 다섯 가지 영역으로 본 바, 본 연구에서도 이 순서에 의거하여 마윈의 퇴임 연설 텍스트와 연설을 분석하였다. 착상 영역을 보면 마윈의 퇴임 연설은 행사를 기념하는 동시에 연설자 자신의 퇴임을 선언하고, 후임을 소개하는 목적의 연설이다. 동시에 청중들에게 연설자 자신의 경험에 의거하여 변화하는 시대에 불평하지 말고 기회를 잡을 것과 다른 사람, 미래, 젊은이를 믿고 신임할 것을 당부한다. 배열 영역 중 들머리에서는 인사와 자신의 소감 발표를 통해 청중의 호감사기, 관심 끌기, 이해 돕기를 성공적으로 수행했다. 얼거리(설명 부분)에서는 알라바바의 과거를 회상하고 현재의 모습을 서술하며, 밝히기(증명 부분)에서는 본 연설의 궁극적인 목적인 자신의 퇴임을 선언하고 재확인하고 몇 가지 청중에게 당부할 점을 언급한다. 마무리에서는 최종적으로 후임을 소개한다. 표현 영역에서는 메시지를 전달하기 위해 중요한 단어를 반복적으로 사용하였다. 신임, 기회, 변화라는 단어를 반복적으로 사용함으로써 청중들이 메시지를 정확하게 인식하도록 하였다. 아울러 다양한 수사법을 사용하여 연설 텍스트의 미적 효과를 높였다. 암기 영역에서는 연설자 마윈은 대본 없이 내용을 암기하여 자연스럽게 연설함으로써 청중들의 연설자에 대한 신뢰도와 연설에 대한 집중도를 높였다. 발표 영역 중 언어적 요소 측면에서 마윈의 연설은 발음의 정확성과 적절한 강약 조절, 단락마다의 休止를 줌으로써 메시지를 명확하게 청중에게 전달한다.
Abstract
This study tries to analyse a resignation speech (texts) from the CEO office by Ma Yun of Alibaba, which was delivered as a part of the 10th anniversary of Taobao, according to a rhetorical theory of Cicero. Cicero categorized 5 domains - Invention, Disposition, Elocution, Memory and Action - by rhetorical abilities of a speaker. This study also analysed Ma Yun’s speech and his resignation speech texts, in accordance with Cicero’s categorization. When it comes to Invention, Ma Yun’s speech aims at not only marking the occasion but also declaring his own resignation and introducing his successor to audience. At the introduction of disposition, he successfully performed the tasks of attracting attention of audience, winning their favor and helping their understanding through his greetings and opinion announcement. In the body of explanation he remembers the past of Alibaba and describes its present. The body of verification shows the declaration of his resignation – the ultimate purpose of this speech – , its reconfirmation and requests toward audience. In the domain of elocution, the speaker repeatedly used important words in order to effectively deliver his message. By repetitive mention of specific words - trust, chance and change – he helped his audience with exact recognition of his message. In memory, Ma Yun heightened audience’ concentration and confidence in the speaker by making a natural speech through memorization of script. Ma Yun’s address in view of linguistic elements of action delivers clear message to audience, by using accurate pronunciation, proper dynamics and timely pauses in the paragraphs.
참고문헌 (24)
- 김종영, "히틀러의 스피치-수사학적 관점에서 본 히틀러의 연설", 한국수사학회 월례학술발표회, pp.16~30 (2005)
- 김동하, "중국 TI 를 이끄는 인물 : 마윈, 런정페이, 마화텅, 리옌훙 모바일 차이나의 주역, 그들이 꿈꾸는 미래", CHINDIA Plus, 97, pp.24~25 (2014), 포스코경영연구원
- 김욱동, "은유와 환유" (1999), 민음사
- 김환표, "마윈: 전자상거래는 싫증나지 않는 유일한 게임이다", 인물과 사상, 통권 : 204, pp.70~84 (2015)
- 나민구, "용법이 비슷한 몇 가지 중국수사법 분석", 중국연구, 28, pp.3~20 (2001)
- 나민구, "중국 수사학" (2006), 한성문화
- 나민구, "중국 지도자 연설 텍스트의 수사학적 분석 - 후진타오(胡錦濤) 2013년 신년연설을 중심으로 -", 중국학보, (70), pp.99~124 (2014), 한국중국학회
- 나민구, "시진핑(习近平) 연설 텍스트의 수사학적 분석", 중국연구, 60, pp.129~159 (2014), 중국연구소
- 나민구, "韩国总统朴槿惠2013年访华演讲的修辞分析", 수사학, (22), pp.35~68 (2015), 한국수사학회
- 보셔스 티모시, "수사학 이론" (2007), 커뮤니케이션북스
- 왕리펀, "운동화를 신은 마윈" (2015), 36.5
- 이재원, "공감의 연설문-앙겔라 메르겔(Angela Merkel)의 경우", 한국수사학회 춘계 정기 학술대회, 8, pp.89~102 (2015)
- 양태종, "문화상호수사학을 위한 격서 분석", 독일어문학, 13(4), pp.265~287 (2005), 한국독일어문학회
- 전익호, "중국의 전자상거래 발전 현황 및 전망" (2014), 한국은행 국제경제부 신흥경제팀
- 진홍윤, "중국 주요 인터넷 기업의 M&A 동향", 방송통신정책, 26(11), pp.8~17 (2014)
- 키케로, "수사학 말하기의 규칙과 체계" (2006), 도서출판 길
- 키케로, "생각의 수사학" (2007), 유로서적
- 하인리히F. 플랫, "분류체계의 수사학" (2009), 나남
- Karl S. Y. Kao, "수사학", 中國語文論譯叢 刊, 5, pp.1~32 (2001)
- 陈世玉, "马云演讲语言的修辞艺术", 译学研究与文化传播, 5, pp.27~35 (2015)
- 陈望道, "修辞学发凡" (1976), 上海人民出版社
- 楊春霖, "漢語修辭藝術大詞典" (1995), 陜西人民出版社
- 王德春, "修辞学词典" (1987), 浙江教育出版社
- 姚殿芳, "实用汉语修辞" (1987), 北京大学出版社