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인스타그램 패션 인플루언서의 속성과 소비자 감정반응, 자기해석 및 행동의도에 관한 연구

A Study on Instagram Fashion Influencers Characteristic, Consumer Emotional Response, Self-construal and Behavior Intention

박성희
한국니트디자인학회 (The Korean Society Of Knit Design)|2021.07|패션과 니트|제19권 제2호|pp. 99-108|DOI 10.35226/kskd.2021.19.2.99

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인스타그램Instagram행동의도Behavior intention패션 인플루언서소비자감정반응자기해석Fashion influencerConsumer emotional responseSelf-construal

초록

This study aims to reveal the influence of Instamatic fashion influencer attributes on consumer emotional responses and behavioral intentions, and to suggest sustainable influences marketing strategies by subdividing fashion influencer attributes and consumer emotional responses.The research results are as follows. First, as a result of factor analysis of influencer attributes, professionalism, authenticity, similarity, attractiveness, and storytelling ability were factorized, and consumer emotional responses were factored into pleasure, ventilation, and domination. In addition, behavioral intentions were factored into relationship continuation intention, recommendation intention, and purchase intention. Second, as a result of examining the effect of influencer attributes on consumer emotional response, professionalism, authenticity, attractiveness, and storytelling ability were important factors for pleasure except for similarity. The ability to tell was affected. Only expertise and storytelling ability were found to be significant influencing factors for domination. Third, as to the effect of consumer emotional response on behavioral intention, all factors of consumer emotional response pleasure, arousal, and domination had a significant effect on relationship continuation intention, recommendation intention, and purchase intention. Fourth, as a result of the moderating effect of self-interpretation, the research model showed a moderating effect.

Abstract

This study aims to reveal the influence of Instamatic fashion influencer attributes on consumer emotional responses and behavioral intentions, and to suggest sustainable influences marketing strategies by subdividing fashion influencer attributes and consumer emotional responses.The research results are as follows. First, as a result of factor analysis of influencer attributes, professionalism, authenticity, similarity, attractiveness, and storytelling ability were factorized, and consumer emotional responses were factored into pleasure, ventilation, and domination. In addition, behavioral intentions were factored into relationship continuation intention, recommendation intention, and purchase intention. Second, as a result of examining the effect of influencer attributes on consumer emotional response, professionalism, authenticity, attractiveness, and storytelling ability were important factors for pleasure except for similarity. The ability to tell was affected. Only expertise and storytelling ability were found to be significant influencing factors for domination. Third, as to the effect of consumer emotional response on behavioral intention, all factors of consumer emotional response pleasure, arousal, and domination had a significant effect on relationship continuation intention, recommendation intention, and purchase intention. Fourth, as a result of the moderating effect of self-interpretation, the research model showed a moderating effect.

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