친환경화장품기업의 에코디자인 아이덴티티 사례를 통한 소비자인식과 태도에 관한 연구
Eco-friendly Corporate Design Identity based on Customers' Awareness and Behavior of Natural Cosmetic Brands
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초록
최근 ‘녹색경영’이 화두로 떠오르면서 많은 기업들은 ‘지속가능한 성장’을 위한 경영을 실천하기 위해 다양한 시도를 하고 있다. 화장품업계에서도 이에 부응하기 위하여 에코 열풍이 빠르게 전달되고 있으며, 소비자측면에서도 자연지향적 라이프스타일이 확산되고 있다. 본 연구에서는 여러 자연주의 화장품 브랜드 중에서 국내외적으로 친환경 인지도가 높은 브랜드를 선정하여 에코기업으로서의 디자인아이덴티티(ECDI, Eco-friendly Corporate Design Identity) 확립을 위해서 ECDI tool을 활용하여 국내에서 시판중인 6개 기업의 Product/Service, Visual Design, Communi- cation Design, Marketing 활동에 있어서 에코디자인에 대해서 조사하였다. 또한 ECDI 사례를 통하여 소비자들의 환경관심도와 친환경 소비형태, 친환경 활동을 하는 기업에 대한 소비자의 인식, 또 그것들이 구매에 어떠한 영향을 미치는지 알아보았다.
Abstract
Recently, ‘Eco-Friendly Management' has been popular widely in Business areas and many companies try to carry out green management with various approaches toward sustainable development. In addition, Costumers' preference toward eco-friendly products is increasing as the diffusion of green life style. Thus eco strategy and eco policy are quickly spreading in cosmetic companies. This study investigated important elements of Eco-Friendly Corporate Design Identity of well-known natural cosmetic brands via the ECDI tool which is divided into Eco Product/Service, Eco Visual Design, Eco Communication, and Eco Marketing. Furthermore, the study examined consumers' environmental concern, purchasing behavior, and influence of the ECDI elements on natural cosmetic companies.
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