국내 패션 멀티브랜드 스토어의 개념 및 진화과정
The Concept and Evolutionary Process of Fashion Multi-brand Stores in Korean Market
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초록
본 연구는 국내 패션 멀티브랜드 스토어의 개념과 범주를 정립하고 진화과정 분석을 통해 향후 발전 방향을 제시하는데 그 목적이 있다. 연구결과는 문헌고찰과 심층면접법을 통해 도출하였다. 첫째, 국내 패션 멀티브랜드 스토어의 개념은 운영자의 전략적 의도와 패션철학에 의해 해당 전문가가 다양한 국내외 브랜드의 상품을 선별하여 구매하고 기획한 패션 문화 공간이다. 스토어의 범주로는 명확한 컨셉 하에 적법한 거래 형태와 유통 경로를 통해 구매한 상품으로 구성된 곳으로 정의하는 것이 타당하다. 둘째, 스토어의 진화과정은 크게 세 단계로 구분된다. 도입기에는 해외 유명 브랜드 위주의 상품 구성 또는 백화점의 일시적인 편집매장 형태로 운영되었는데, 인지도 부족, 가격경쟁력 및 시장형성 미흡 등의 문제가 발견되었다. 발전기에는 운영의 전문화와 세분화된 시장을 대상으로 한 스토어가 등장하였다. 경쟁심화기에는 그 수와 질적인 면에서 발전이 있었으나 양적 증가로 인해 표적고객이 겹치거나 비슷한 상품 구성을 보이는 곳이 늘어나면서 경쟁이 치열해 지고 있음이 드러났다. 현재 국내 패션시장에서 기업들은 멀티브랜드 스토어 사업을 통해 새로운 브랜드를 개발하고 유통채널을 다각화하며, 경쟁자와의 협업을 통해 지속적인 순환과 발전을 보일 것으로 예상한다.
Abstract
The purpose of this study is to establish a definition of the concept of Korean fashion multi-brand stores and analyzing their business evolution paths. Over 20 professionals have been selected for the study. In-depth interviews were conducted to evaluate related subjects: the concept and evolution of fashion multi-brand stores. The results of the study were summarized as follows: First, the concept of fashion multi-brand store is defined as a cultural shopping space with merchandise selected under consideration of its unique philosophy driven by the professionals. The products in stores are selected and acquired by these professionals via legally approved distribution channels. Second, the stores has evolved through three phases; market entrance phase, growth phase, and highly competitive saturated phase. The first phase is driven solely by the products from high-end designer brands. On the second phase, the emergence of the specialized stores focusing on the specific target customer segments is witnessed. The third phase is when fierce competitions between diverse multi-brand stores are taking place.
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