소비자의 관념형태적 성향과 광고에 대한 태도의 관계에 대한 연구
Consumer's Ideological Traits and their Relation to the Attitudes toward the Advertising
0
조회
0
다운로드
2
인용
0
참고문헌
키워드
초록
본 연구는 광고를 제도적 관점으로 본 문헌연구의 고찰을 바탕으로 연구가설을 설정하였다. 인간의 심리적 신념을 개인의 이데올로기 성향으로 규정하고, 개인의 관념형태적 성향과 광고에 대한 소비자 태도의 연관성을 파악하는 것이 본 연구의 주목적이다. 연구 결과, 개인이 자신의 이데올로기 성향에 따른 어떤 특정한 광고 소구 유형에는 잘 설득되는 반면, 다른 소구 유형에는 설득되지 않는 결과가 나타날 수 있음을 보여주고 있다. 지금까지 광고디자인이나 광고크리에이티브 전략과 관련된 연구는 미시적 영역의 효과를 중점적으로 다루고 있다. 본 연구와 같은 개인의 사회, 정치적 성향 또는 관념적 형태에 따른 크리에이티브 효과를 보는 연구는 드물었다. 소비자 의사결정에서 내면적 성향에 대한 연구의 범위와 타당성을 높일 수 있는 연구의의가 있다.
Abstract
This research defines human psychological faith as personal ideological feature categorized through classical liberalistic thought system, and establishes two hypotheses in order to test the relevance of personal ideology with advertising: First, each individual is more favorable to advertising which appeals to his or her ideological feature; Second, individual's ideological feature of attitude towards advertising differs according to his or her level of involvement of the products. A survey of 410 random individuals was done. The result is that, individuals who have strong egoistic tendencies showed lower reliability and preference towards advertising appealing egoistic tendencies, and individuals who have strong intellectual tendencies showed higher reliability towards advertising appealing intellectual and atomistic tendencies. This research is meaningful in that it attempts to link macro theoretical perspectives to a micro subfield of advertisement and investigates relations between personal ideological tendencies and personal responses to the advertising based upon human nature.
참고문헌 (21)
- 김완석, "광고 호소 유형별 효과와 소비자특성", 광고연구, (가을), pp.23~48 (1991)
- 김완석, "성격과 소비자 연구 : 비판적 현황 개관", 소비자학연구, 8(2), pp.34~57 (1995), 한국소비자학회
- 김완석, "광고태도가 상표태도 형성에 영향을 미치는 과정에 대한 상표친숙도의 영향", 광고연구, 34, pp.34~49 (1997)
- 리대용, "광고와 사회 : 광고의 사회적 역할에 관한 고전적 및 현대적 논선" (1994), 나남출판사
- 성영신, "광고에 대한 소비자의 반 응:광고 유형과 개인특성의 상호작용", 한국심리학회지: 산업 및 조직, 23(3), pp.57~78 (1990)
- 양윤, "자기-감시, 사용상황, 상표 친숙도가 광고문구의 선호도에 미치는 영향 : 태도 기능을 중심으로", 광고학연구, 9(3), pp.156~69 (1998)
- 이영순, "구매에 관련된 소비자 의사결정과정과 성격 유형간의 관계에 관한 연구", 사회과학연구, 27, pp.47~67 (2001)
- 정어지루, "광고의 사회적 평가에 관한 연구: 전통적 비판이론을 중심으로", 광고학연구, (창간), pp.39~64 (1990)
- 한상필, "속성광고와 이미지광고에 대한반응: 제품특성과 개인성격의 상호작용효과", 광고연구, (겨울), pp.57~89 (1993)
- 한상필, "개인의 성격, 제품의 특성, 그리고 광고소구유형에 따른 광고효과", 광고연구, (여름), pp.210~223 (1995)
- Kim Rotzoll, "Perspective: Advertising and the Classical Liberal World View, In Advertising in Contemporary Society" (1986), outh-Western Publishing
- Harry K. Girvetz, "From Wealth to Welfare" (1960), Stanford University Press
- Vincent P. Norris, "Toward the Institutional Study of Advertising", Occasional paper in Advertising, 1(1), pp.45~67 (1966)
- Walton Hamilton, "Institution, In The Encyclopedia of the Social Sciences,vol. 8" (1932), Macmillan
- James W. Carey, "Advertising: An Institutional Approach, In The Role of Advertising", pp.3~ (1960), Richard D. Irwin, Inc
- Vincent P. Norris, "Toward the Institutional Study of Advertising", Occasional paper in Advertising, 1(1), pp.60~ (1966), University of Illinois, Department of Advertising
- Harry K. Girvetz, "From Wealth to Welfare" (1950), Stanford University Press
- Harry K. Girvetz, "From Wealth to Welfare", pp.10~ (1950), Stanford University Press
- James W. Carey, "Advertising: An Institutional Approach, In The Role of Advertising" (1960), Richard D. Irwin, Inc
- Winston Churchill, "Advertising : Its Role in Modern Marketing" (1974), The Dryden Press
- Paul A. Samuelson, "Adam Smith", Newsweek, 86~ (1976)