옥외광고의 표현 유형, 독창성과 심미성이 호감도와 신뢰성에 미치는 영향 - 공익광고를 중심으로 -
The Effects of Expression Type of the Outdoor Advertising, Creativity and Aesthetics on Liking and Reliability - Focused on Public Service Advertisement -
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초록
본 연구는 옥외광고의 표현 유형에 따라 수용자들이 느끼는 심미성, 독창성, 호감도, 신뢰성의 차이 및 호감도 및 신뢰성에 영향을 주는 요인을 알아보기 위한 목적으로 이루어졌다. 연구의 대상은 옥외 공익광고로서 범위는 기존에 쉽게 접할 수 있는 지주(支柱)형 옥외광고와 환경적 특성을 활용한 옥외광고로 선정하여 실증 조사를 진행했다. 연구 결과 응답자들은 지주형 옥외 공익광고보다 환경적 특성을 활용한 옥외 공익광고를 더 독창적이며, 심미적이라고 느끼며, 호감도 또한 높게 형성되어 있음을 알 수 있었다. 옥외광고의 표현 유형은 호감도에 통계적으로 유의한 영향을 미치고 있었으나 신뢰성에는 유의한 영향을 미치지 못했으며, 독창성, 심미성의 요인은 호감도 및 신뢰성 모두에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 표현 유형, 독창성, 심미성의 요인과 호감도, 신뢰성에의 영향관계를 알아본 결과 호감도 및 신뢰성에 가장 큰 영향을 미치는 요인은 독창성임을 알 수 있었다. 이와 같은 결과는 공익광고의 호감도 형성을 위해서는 표현 유형의 차별화를 통해 독창성을 인지시키는 것이 중요한 요소로 작용한다는 점을 보여준다고 할 수 있겠다.
Abstract
The purpose of this study is to investigate elements that have effects on differences in aesthetics, creativity, liking, reliability and reliability that consumers feel about outdoor advertising depending on its expression type. The object of the study is outdoor public service advertisement, and the study was performed with the actual investigation by selecting pillar type outdoor advertising that we can easily see and outdoor advertising utilizing environmental characteristics. As a result of the study, respondents feel that outdoor public service advertisement that utilized the environmental characteristics are more creative and aesthetic than pillar type outdoor public service advertisement, and it has higher liking as well. Expression type of outdoor advertising has a significant effect statistically on liking, but it doesn't hae any significant effect on reliability. And it was found that elements of creativity and aesthetics both have effects on liking and reliability. Furthermore, as a result of studying influential relation of expression type, creativity, aesthetics with liking and reliability, creativity has the most effect on liking and reliability. This result shows that in order to create liking of public service advertisement, it is important to make people recognized about creativity through differentiation of expression type.
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