사실적 문양과 양식화 문양의 이미지 차이 및 이미지 요인과 문양 선호도의 상관관계
Image Differences between Realistic and Stylized Patterns and the Correlation between Image Factors and Pattern Preference
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연구배경 문양 디자인은 도자기, 패션, 생활용품 뿐 아니라 광고, 캐릭터, 공간 디자인 등 매우 폭 넓은 산업에 적용되고 있다. 아직은 실증적인 연구가 매우 부족하지만, 선행연구 결과들은 문양 디자인이 소비자의 제품 평가에 영향을 미친다는 것을 보여주고 있다. 연구방법 사실적 문양과 양식화 문양 간의 소비자 인식과 이미지 평가어가 문양 선호도에 미치는 영향을 분석하기위해, 본 연구는 서울에 거주하는 130명의 성인을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 응답자들은 도자 찻잔 꽃문양을 보고 자신의 의견을 설문지에 기입하였다. 연구결과 분석결과 17개의 이미지 평가어 중 10개의 평가어가 선호도와 유의한 상관관계를 나타냈다. 개성적인 이미지와 감성적 이미지와 관련된 평가어 들이 포함되었다. 사실적 문양과 양식화 문양의 이미지 비교결과, 사실적 문양은 현대적 이미지와 관련된 평가어가 높게 나타났다. 양식화 문양은 감성적 이미지와 관련한 평가어가 높게 나타났다. 결론 본 연구는 문양 선호도에 영향을 주는 이미지 평가어가 다양하게 나타나며, 꽃문양의 유형은 소비자의 디자인 이미지에 대한 인식에 영향을 미친다는 것을 보여 주고 있다. 본 연구 결과는 이론적으로 문양의 유형을 활용한 시장세분화와 이를 기반으로 한 마케팅 전략을 정교화해주며, 산업적 측면에서 문화 상품의 경쟁력을 높이는 문양 디자인과 이미지 평가어의 유용성을 제시해 주고 있다. 본 연구는 실증적 연구를 통해 문양 디자인에 대한 소비자의 인식을 분석했다는 점에 의의가 있다.
Abstract
Background Pattern design has been widely adopted in .various industries not only porcelain, fashion, and daily commodities, but also advertising, character, and space design. Although there have been few empirical studies, previous studies have shown that pattern design has an impact on consumers' product evaluation. Methods To investigate the differences of consumers' perception between realistic and stylized patterns, and the influence of image words on design preference, the study performed a survey with 130 adults living in Seoul. Participants answered the questionnaire after exposure to floral patterns of a porcelain tea cup set. Result Results reveal that 10 image words among 17 words show the significant correlation with the product preference. Characteristic and emotional image words are included. Results of a comparison of image words between realistic and stylized pattern designs show that the realistic pattern is higher in modern image, while the stylized pattern is higher in emotional image. Conclusion The study empirically explains that there are various image words which influence on consumers' pattern preference. In addition, floral pattern design has an impact on consumers' perception on design image. In a theoretical perspective, the result suggests the usability of pattern design and image words for enhancing competence of cultural products. The study is meaningful in that it investigates consumers' perception on pattern design through an empirical evidences.
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