미국대학생의 한국전통문양에 대한 선호도와 구매의도 및 감성이미지와의 관계
The Preference and Purchase Intention of American College Students on Korean Traditional Motifs and Their Relationship with Sensibility
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본 연구에서는 미국대학생이 한국전통문양에 대해 갖는 선호도와 구매의도에 대해 조사하고, 이들과 감성이미지간의 관계를 살펴보았다. 연구 결과는 다음과 같다.1. 한국전통문양의 종류, 표현유형, 구성형식, 적용대상이 선호도와 구매의도에 미치는 영향을 알아본 결과, 선호도는 표현유형과 적용대상에서 구매의도는 문양의 종류와 표현유형에서 유의한 주효과가 있었다. 즉, 표현유형 중 장식형을 다른 표현유형에 비해 좀더 선호하였으며 의상 디자인에 비해 패턴디자인을 좀더 선호하는 것으로 나타났다. 또한 학문은 가장 구매하고 싶어하지 않는 문양의 종류로, 장식형은 가장 구매하고자 하는 표현유형으로 나타났다. 장식형의 표현유형이 선호도와 구매의도 모두에서 높게 평가되어 장식형은 가장 선호하며 구매하고자 하는 것으로 나타났다.2. 상호작용이 나타난 문양의 종류와 표현유형에 따른 선호도와 구매의도를 알아본 결과, 선호도는 한국전통문양의 종류와 표현유형에 따라 다르게 나타났으나, 구매의도는 문양의 종류와 표현유형에 따라 대체로 고정적으로 나타났다. 한국전통문양 중 장식형 운문은 구성형식이나 적용대상에 관계없이 선호도뿐 아니라 구매의도도 높은 것으로 나타났으며, 추상형 학문과 양식형 운문은 덜 선호하며 구매의도도 낮은 것으로 나타났다.3. 선호도와 구매의도를 비교한 결과, 선호도가 모든 변인에서 구매의도보다 높게 나타났다. 즉, 한국전통문양을 활용한 디자인을 선호는 하나 구매의도에는 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다.4. 선호도와 구매의도가 모두 높게 나타난 장식형 운문에 나타나는 특징적 디자인 요소와 원리를 살펴본 결과, 장식적 부가요소, 다양한 곡선, 회전대칭이 이 문양을 선호하며 구매하게 하는 특징적 요소와 원리이며, 이들로부터 연출되는 리듬감과 장식성이 선호와 구매의도로 유도하는 것으로 나타났다.5. 한국전통문양을 활용한 디자인의 선호도와 구매의도에 대한 감성이미지의 효과를 알아본 결과, 선호도와 구매의도 모두에 고급성이미지가 가장 영향을 미쳤으며 쾌활성 이미지가 그 다음으로 영향을 미쳤으나, 단순성과 현대성이미지는 선호도와 구매의도에 거의 영향을 미치지 않았다.본 연구에서는 외국인의 시각적 평가를 통해 한국전통문양에 대한 선호도와 구매의도를 정량화하고 감성과의 관계를 밝힘으로써 한국전통문양이라는 전통디자인 요소를 활용한 한국적 디자인 개발의 가능성을 제시할 수 있었다. 외국인의 한국전통문양에 대한 선호 감성과 선호 디자인 요소와 원리를 밝혀 냄으로써 한국전통문양을 활용한 한국적 디자인을 개발하고자 하는 디자이너에게 좀더 실질적인 디자인 작업의 틀을 제시할 수 있을 것이다. 또한 세계시장에서 한국 디자인의 정체성과 함께 세계인이 수
Abstract
The objectives of this study were to measure the preference and purchase intention on Korean traditional motifs and to investigate the relationship among preference, purchase intention, and sensibility. The subjects consisted of 217 male and 351 female US undergraduate students. The experimental materials used in this study were 48 stimuli and a questionnaire, composed of 7-point semantic differential scales of 17 bi-polar adjectives. The data were analyzed by ANOVA, Duncan's multiple range test, Regression, and t-test. The major findings were as follows; First, interpretation type and application object had significant effects on the preference, while category and interpretation type had significant effects on the purchase intension. The application of Korean traditional motifs for pattern design was preferred to their application for clothing design. Decorative type was found to be more related to the preference and purchase intention than the other interpretation types of realistic, stylized and abstract types. The purchase intention on crain motif was lower than the other categories of lotus and cloud motifs. Second, in overall, the preference on Korean traditional motifs was higher than purchase intention. Third, the preference and purchase intention were affected mainly by 'Quality' image, a component of sensibility, followed by 'Cheerfulness' image, but not affected by 'Simplicity' and 'Modernity' image.
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