체크 패턴이 소비자의 감성이미지와 브랜드 이미지에 미치는 영향
The Influences of Check Pattern upon Consumers' Emotional Image and Brand Image
0
조회
0
다운로드
2
인용
0
참고문헌
키워드
초록
본 연구는 체크 패턴이 소비자의 감성이미지 그리고 브랜드 이미지에 미치는 영향을 분석하고자 연구를 시도하였다. 연구를 진행하기 위해 문헌고찰과 사례연구를 병행하였고, 이에 따른 분석결과는 다음과 같다. 첫째, 체크패턴을 이용하여 성공한 브랜드의 사례를 살펴본 결과, 이들 브랜드는 단순히 심미적인 특성만으로 성공을 한 것이 아니라 기능적, 실용적인 기능이 뒷받침되었다는 점이다. 둘째, 이들 브랜드 이미지는 제품의 질적 특성에 대해 충분한 식별능력을 가지지 못하는 일반 소비자에게 구매동기와 관련하여 상품을 선정하는 판단 기준을 제공한다는 점이다. 셋째, 브랜드 이미지는 브랜드의 기술적 우수성이라든가 효율적인 마케팅 재수단으로서의 중요한 역할을 할 수 있다는 것이다. 이를 종합하면, 급격하게 변화하는 경쟁시장에서 살아남는 방법은 기업과 브랜드를 대표하는 브랜드 이미지를 갖는 것이라고 함축할 수 있다. 즉, 기업에게 있어 브랜드 이미지의 바람직한 형성은 유․무형의 가치를 소비자에게 제공하며 이를 통해 차별적인 기업의 경쟁력을 키울 수 있게 하는 것이라 볼 수 있다.
Abstract
In this thesis we attempted the research to analyze how check patterns have an effect on consumers' emotional images and brand images. In order to progress the research we combined literature review and case analysis, and the result of analysis thereon is as follows. First, as the result of the review on the case of the successful brands using check patterns, these brands were successful not only in the aesthetic characteristic but also in the support of functional, practical technique. Second, these band images provide a standard of judgment to select the goods in relation with purchase motivation for general consumers without enough discernment ability on the qualitative character of the goods. Thirdly, brand images can play an important role as the technical excellence of the brand or the efficient marketing means. All the take together, it can imply that the method to survive the rapidly-changing competitive market is to have a brand image representing a company and brand. That is, a desirable formation of brand images in an enterprise provides consumers with tangible․intangible values and the enterprise can promote its differentiated competition though it.
참고문헌 (24)
- 한명숙, "성격유형에 따른 복식문양 이미지 평가에 관한 연구", 복식문화연구, 12(1), pp.59~72 (2004), 복식문화학회
- 박영희, "남성복에 나타난 문양의 감성이미지와 선호도", 복식, 54(4), pp.113~127 (2004), 한국복식학회
- 박혜련, "브랜드 이미지와 패키지 디자인의 상관성 연구", 진리논단, 13, pp.803~818 (2006), 백석대학교
- 성남숙, "동일색조 코디네이션에 따른 넥타이의 감성이미지와 상호작용효과 -스트라이프 패턴의 1:2:3 면적비 변화를 중심으로-", 감성과학, 12(1), pp.65~76 (2009), 한국감성과학회
- 송하영, "남성소비자들의 패션라이프스타일에 따른 넥타이 문양디자인 선호", 감성과학, 11(4), pp.489~500 (2008), 한국감성과학회
- 윤홍열, "브랜드패키지의 Graphic Design 요소가 소비자 구매동기에 미치는 영향 - 프리미엄 유기농 분유 제품 중심으로 -", 브랜드디자인학연구, 6(2), pp.5~22 (2008), 사단법인 한국브랜드디자인학회
- 이명식, "소비자-브랜드 관계 유형에 따른 브랜드 자산 구성요소들 간의 상호작용에 관한 연구", 소비문화연구, 6(3), pp.5~123 (2003), 한국소비문화학회
- 이소라, "의복의 문양에 따른 의복 및 직물 선호- 포카다트, 스트라이프, 체크 문양을 중심으로 -", 복식문화연구, 15(2), pp.193~202 (2007), 복식문화학회
- 이수진, "브랜드이미지 형성을 위한 파사드 색채디자인에 관한 연구", 한국색채디자인학연구, 2(3), pp.49~60 (2006)
- 이수철, "플로럴 패턴디자인을 활용한 여성 어패럴 사례 연구－세계 4대 컬렉션의 2009∼2013 S", S 시즌을 중심으로－, 2013, pp.19(2), 376~388[DOI]
- 최성이, "현대패션에 표현된 격자무늬의 조형미 연구", 석사, 의상디자인, pp.2004
- 최수경, "체크패턴의 폭과 색채조합에 따른 넥타이의 감성이미지 연구", 감성과학, 12(4), pp.545~556 (2009), 한국감성과학회
- 최원주, "브랜드이미지의 유형화와 영향요인에 관한 연구 : 브랜드 개성을 중심으로", 박사, 신문방송학, pp.2002
- 최일도, "브랜드의 시각적 아이덴티티와 이미지에 대한 연구", 한국언론학회 학술대회 발표논문집, pp.141~163 (2006)
- 한국일보, "체크무늬도 특허? LG 패션에 소송, 2013년 2월 17일 기사", ~ (2013)
- 한지수, "브랜드에 나타난 Check pattern의 역할", 한국복식학회 2005년도 정기총회 및 춘계학술대회, pp.118~118 (2005)
- Batra, Rajeev, "Brand Equity and Advertising" (1992), Lawrence Erlbaum
- Biel, A. L., "How brand image drive brand equity", Journal of Advertising Research, 32(6), pp.RC6~RC12 (1992)
- 최수경, "무채색 체크무늬 셔츠의 시각적 이미지 연구", 한국생활과학회지, 19(2), pp.399~407 (2010), 한국생활과학회
- David A. Aaker, "브랜드 자산의 전락적 관리" (1994), 나남출판
- Davis, Keith E., "Love Style and Relationship Quality: A Contribution to Validation", Journal of Social and Personal Relationship, 4(4), pp.409~428 (1987)
- Davis, M. L., "Visual design in dress" (1990), Kyeongchunsa
- Dolich, Ira J., "Congruence Relationships Between Self-Images and Product Brands", Journal of Marketing Research, 6(1), pp.80~85 (1969)
- Keller, Kevin Lane, "Conceptualizing Measuring, and Managing Customer-Based Brand Equity", Journal of Marketing, 57(2), pp.1~22 (1993)