한국 패션 인플루언서에 나타난 빈티지 패션 가치
The Values of Vintage in Korean Fashion Influencer’s Activities
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초록
연구배경 본 연구는 생산자이자 소비자인 인플루언서가 빈티지 패션의 가치를 재생산해내는 현상을 분석하여 K-패션의 한 단면으로서 패션 인플루언서의 활동을 고양하고 발전시킬 수 있는 것을 목적으로 한다. 연구방법 첫째, 문헌연구에서 연구의 대상이 되는 인플루언서에 관한 국내 및 해외 선행연구들을 종합하여 조작적 정의를 내리는데 집중하였다. 다음으로, 질적 연구에서는 인플루언서에 대한 도메스틱 브랜드 중심으로 한 거리 관찰법과 심층 면접을 진행하였다. 연구결과 분석 결과 패션 인플루언서는 본인 브랜드를 운영하며, 인스타그램에서 수 만명의 팔로워를 보유하고 사진 및 동영상을 활용한 고유의 콘텐츠와 커뮤니케이션 방법을 갖고 있다. 구체적인 내용은 다음과 같다. 패션 인플루언서들의 속성은‘자기만족’과 ‘나눔’으로 분류되었다. 그리고 패션 인플루언서의 빈티지 패션 관련 활동에서 ‘헤리티지’, ‘동영상 소통’, ‘이미지 공유’ 및 ‘융합 문화’의 경향으로 나타났다. 그 결과 패션 인플루언서의 활동에 나타난 조형성은 헤리티지, 라이브, 일상, 소비로 나타났으며, 각 조형성에 내포된 의미는 재해석, 소통, 이미지, 경험이다. 결론 패션 인플루언서들의 다양한 SNS 활동을 고찰하는 것은 현대적인 한국 패션의 정체성을 확립시키는 방안이 될 수 있고, 패션 업계에 시사점을 제공하는 점에 의의가 있다.
Abstract
Background The purpose of this study is to analyze the values of vintage in Korean Fashion Influencer’s activities and elevate the values as one of the characteristics of Korean modern fashion. Methods The methodology included literary and empirical studies as well as Influencer and modern Korean vintage fashion literary studies. In-depth interviews were conducted to analyze the values of vintage in Fashion Influencer’s activities. Result The values of vintage fashion for Influencers are creative activities based on public interest, expanded reproducing through sharing daily looks, and self-expression through the scarcity of vintage clothing. The characteristics of Influencers are self-satisfaction and sharing. Fashion Influencer’s vintage trends are heritage, image, video, and cultural convergence. The formativeness in Fashion Influencer’s activities is heritage, live video, image, and consumption. The meanings are reinterpretation, communication, daily life, and experience. Conclusion The Fashion Influencers are developing the new genre of ‘vintage fashion activity’. In addition, values towards vintage fashion activity are drawing international interests.
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