한중 여대생의 기초화장품 구매인식과 용기디자인 선호도 비교
Comparative Analysis of the Recognition of Buying and Preference of Container Design of Basic Skin Care Products between Korean and Chinese female college students
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초록
한중 여대생의 기초화장품 구매인식과 용기디자인 선호도를 살펴본 결과, 한국 여대학생들은 기초화장품의 구매 중요 요소 를 품질과 가격/용량, 브랜드의 순으로, 중국 여대학생들은 품 질과 포장 디자인, 브랜드의 순으로 중 인식했으며 한국에 비해 중국의 경우 상대적으로 포장디자인을 중요오소로 인식했다. 용기디자인 요소에서는 한국과 중국 양국의 문화적 배경이나 경제적 상황이 다르기 때문에 선호하는 용기 형태나 질감에 차 이를 보였다. 한중 모두 유리용기에 장방형을 선호하는 점에서 는 일치한 결과를 보였으나, 한국 여대생들이 펌프 형태의 투명/ 매끄러운 질감을 선호하는 것에 비해 중국의 경우는 착색된 세 구용기를 선호하는 것으로 나타났다. 이에 화장품 용기를 디자 인할 때에는 각 나라의 문화적 배경이나 습성 등 여러 가지 방면 을 고려하여 현지인들이 선호하는 색상이나 재질을 연구, 개발 하여 다양하고 선호도가 높은 용기 디자인에 차이점을 두고 개 발해야 할 것이다. 본 연구는 한국에서 대학교를 다니고 있는 한중의 여대생을 대상으로 한 연구라는 측면에서 이미 한국 사회와 또래 문화의 영향을 받을 수 있다고 분석되어 중국 현지의 여대생과는 조금 다른 결과가 나타날 수도 있다고 생각한다. 또한 화장품의 종류 를 기초화장품에 한정하여 조사하였으므로 향후 연구에서는 색 조화장품을 함께 포함시켜 전반적인 화장품 용기에 대한 수요조 사가 이루어져야 할 것이다.
Abstract
If customers in the past wanted a balance between price and brand of cosmetics, the contemporary customers take into account the functions and even exterior designs of a cosmetic item. The current study targeted Korean and Chinese female college students residing in Korea and did a comparative analysis of the students' cognizance on basic skin care product container design factors. To this end, a survey was carried out among the Korean and Chinese female college students of a college located in Chungcheong province for 3 weeks, starting from the 25th of October, 2017. The collected data were statistically treated through data coding and data cleaning before analysisusing SPSS v. 21.0 statistial package program. First, analysis of the preference for basic skin care products container shape, revealed that the rectangular shape(58.7%) showed the highest score for both type of the college students. Second, for mouth type of analysis, the 'tincture-mouthed'(32.4%) showed the highest score. For the Chinese college students, the preference was for tincture-mouthed type, while the Korean students preferred the tube-mouthed type. Third, analysis on 'the material of container' showed the highest score(M=3.58). The Chinese college students gave more importance on color, packaging design and the material than the Korean students. Results showed that the Korean students gave more importance on quality, price/quantity and brand when buying basic skin care products, and quality, price/quantity highly affected their re-purchasing. On the other hand, the Chinese students emphasized on quality, packaging design and brand when buying the basic skin products, and packing design had a large influence on their re-purchasing behavior. Furthermore, both the Korean and Chinese students laid stress on color, packing design and material and container designs but the ratio of Chinese was higher than that of the Koreans.
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