디지털 미디어 파사드와 AI 미디어 파사드 광고 효과 - 주목성, 다양성, 몰입성과 브랜드 태도를 중심으로 -
Advertising Effects of Digital Media Facade and AI Media Facade - Focused on Attention, Diversity, Immersion, and Brand Attitude-
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초록
연구배경 4차 산업혁명은 광고 분야에서도 변화를 가져왔다. AI를 탑재한 제품의 미디어 광고들이 등장하면서 소비자의 반응은 호기심과 관심으로 나타났다. 기존 디지털 미디어 파사드 광고와 AI 미디어 파사드 광고에 대한 소비자의 반응이 몰입성과 주목성 그리고 브랜드 태도에 차이가 있을 것으로 생각하였다. 이에 본 연구는 소비자의 설문을 통해 디지털 미디어 파사드와 AI 미디어 파사드에 대한 광고 평가요인으로 주목성, 다양성, 몰입성, 브랜드 태도에 대해 검증하고 분석하는 데 목적이 있다. 연구방법 선행연구를 토대로 평가요인을 도출하고 가설을 설정한다. 설문은 G시 지역에 거주하고 자동차에 관심이 많으며 자차로 출퇴근하는 일반인을 선정하여 동영상을 관람하게 한 후 조사를 실시한다. 자료의 처리는 요인분석, 신뢰성분석, 상관관계분석, 가설검증을 위해 독립표본 T-Test를 실시하여 디지털 미디어 파사드와 AI 미디어 파사드의 광고 효과에 대해 검증한다. 연구 결과 디지털 미디어 파사드와 AI 미디어 파사드 간의 주목성, 다양성, 몰입성, 그리고 브랜드 태도에 있어서 차이가 있었으며 AI 미디어 파사드의 수치가 디지털 미디어 파사드의 수치보다 통계적으로 모두 높게 나타났다. 특히 몰입성과 인지적 요소는 AI 미디어 파사드가 디지털 미디어 파사드보다 훨씬 큰 효과를 보이는 것으로 나타났다. 결론 두 유형의 광고에 대한 소비자 태도의 검증은 4차 산업혁명의 시대에 적절한 광고전략의 선택과 소비자 행동의 이해에 도움이 될 것이며, 또한 AI 미디어 파사드에 대한 광고 평가요인의 검증을 처음으로 시도했다는 점에서 다른 연구와 차별성이 있다고 사료된다.
Abstract
Background The 4th Industrial Revolution made a difference in the advertising field. As AI-equipped media advertisements of products appeared, the consumer's reaction was curios and interest. We thought that the consumer's reaction to the existing digital media facade and AI media facade advertisements would differ in immersion, attention, and brand attitude. The purpose of this study is to verify and analyze the attention, diversity, immersion, and brand attitude of advertising evaluation factors for digital media facades and AI media facades through consumer surveys. Methods Evaluation factors were derived and hypotheses were set based on prior studies. By selecting the general people who live in the city of G, are interested in automobiles, and commute to and from their cars, survey was conducted after watching the video. For data processing, factor analysis, reliability analysis, and correlation analysis were performed, and the independent media T-Test was conducted to verify the hypothesis, and the advertising effects of the digital media and AI media facades were verified. Result There was a difference in attention, diversity, immersion, and brand attitude between the digital media facade and the AI media facade and the AI media facades were all statistically higher than the digital media facades. In particular, the immersiveness and cognitive attitude showed that the AI media facade had a much greater effect than the digital media facade. Conclusion Validation of consumer attitudes toward both types of advertising will help in the selection of appropriate advertising strategies and understanding of consumer behavior in the era of the Fourth Industrial Revolution, it is also considered to be different from other studies in that it was the first attempt to verify the advertising evaluation factors for the AI media facade.
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