시니어 모델의 광고 효과에 영향을 미치는 요인
Factors Influencing the Advertising Effectiveness of Senior Models
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초록
연구배경 최근 사회의 고령화와 소셜 미디어의 발달로 인해 일반인 시니어 모델이 새로운 광고 모델로 부상하고 있다. 시니어 모델은 광고를 차별화하고 소비자의 주목도를 높일 수 있는 대안으로 다양한 제품에 활용되고 있다. 본 연구는 시니어 광고 모델의 광고 효과에 미치는 영향을 탐색하는 것이 목적이다. 연구방법 본 연구는 서울에 거주하는 성인남녀 343명을 대상으로 시니어 모델의 광고 효과에 미치는 영향 요인을 실증적으로 분석하였다. 시니어 모델과 젊은 모델을 활용한 광고 자극물을 활용하여 t-검정과 회귀분석을 통해 검증하였다. 연구결과 시니어 모델을 활용한 광고가 젊은 모델을 활용한 광고보다 주목도, 참신성, 매력성이 높게 나타났다. 반면 적합성은 시니어 모델을 활용한 광고보다 젊은 모델을 활용한 광고가 높게 나타났다. 광고태도와 구매의도에 영향을 미치는 요인을 비교해 본 결과 시니어 모델을 활용한 광고와 젊은 모델을 활용한 광고 간에 통계적으로 유의한 수준에서 차이가 나타나지 않았다. 결론 시니어 광고 모델을 활용한 광고에서 가장 우선적으로 고려해야 할 점이 모델의 제품 적합성이라는 점이 매우 중요하다. 이는 본 연구의 제품은 저관여 제품으로서 제품의 구체적인 속성이나 효익이 브랜드 간에 차이가 적기 때문에 브랜드 선택 기준으로서 주변경로의 가장 중요한 요소인 광고 모델이 중요한 역할을 하기 때문인 것을 알 수 있다.
Abstract
Background Due to the rapidly aging population and the increasing popularity of social media today, senior models are emerging as brand endorsers. Advertisements featuring senior models increase consumer attention and are often used as a differentiation strategy by marketers. Thus the main purpose of this study is to explore various factors that influence the advertising effectiveness of senior models. Methods A survey was conducted among 343 respondents to analyze factors influencing the advertising effectiveness of senior models. A t-test and regression analysis was used on two types of advertisements (senior models and younger models) to examine the advertising effectiveness. Result Advertisements featuring senior models are found to be more effective in terms of attention, novelty, and attractiveness, whereas perceived fit is found to be higher in advertisements with younger models. Moreover, there was no significant difference between the statistical significance of the factors affecting attitude and purchase intention of both types of advertisments. Conclusion To use senior models in advertisements, perceived fit should be considered as a priority. This is because advertising models have a significant effect on consumers’ brand selection, especially among low-involvement products.
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