모바일 광고 다크패턴 디자인이 광고인지, 침입성, 광고회피, 불쾌감에 미치는 영향
Effects of Mobile Advertising Dark Pattern Design on Advertising Perception, Intrusion, Advertising Avoidance, and Discomfort
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초록
연구배경 최근 스마트폰 보급량이 증가함에 따라 모바일 광고 시장 또한 확장세를 보이고 있다. 그러나 모바일 광고는 무분별한 다크패턴 디자인을 활용해 사용자 경험을 고려하지 않아 피해 또한 증가하고 있어 모바일 광고 내 다크패턴 디자인 활용에 대한 방향성의 필요성이 대두되고 있다. 따라서 본 연구는 전체적인 모바일 광고 디자인 내 다크패턴 디자인 유형이 사용자 경험에 미치는 영향에 대해 연구하고자 한다. 연구방법 본 연구에서는 모바일 광고의 유형을 알아보고, 다크패턴 디자인 기능이 활용된 유형을 재수정하여 모바일 광고 유형을 분류하고 그에 따른 다크패턴 디자인 기능 유형을 11가지로 정리한다. 이후 모바일 광고 내 사용자 경험에 대한 선행연구 결과를 바탕으로 모바일 광고 유형에 따른 사용자 경험을 광고인지, 지각된 침입성, 광고회피, 불쾌감/기만감에 대한 정의를 정립하여 설문을 진행한다. 연구결과 연구 결과, 모바일 광고 유형에 따라 사용자 경험에 유의한 영향이 있는 것으로 나타났으며 팝업배너형 내 다크패턴 세부기능에 따른 사용자 경험은 광고회피를 제외한 사용자 경험에서 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 임베디드형과 네이티브형 내 다크패턴 세부기능에 따른 사용자 경험은 광고인지와 불쾌감/기만감에서만 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 결론 본 연구는 다크패턴이 활용된 모바일 광고 유형을 분류하고, 각 모바일 유형별 다크패턴 디자인 활용 세부기능을 도출하여 다크패턴 기능에 대한 사용자 경험에 차이를 검증하였으며, 이를 통해 가장 긍정적 반응을 얻은 모바일 광고 유형과 유형별 기능을 도출하였다는 점에 의의가 있다.
Abstract
Background As the supply of smartphones has increased recently, the mobile advertising market is also expanding. However, mobile advertisements use reckless dark pattern designs to generate profits, and damage is also increasing raising the need for directions for the use of dark pattern designs in mobile advertisements. Therefore, this study aims to study the effect of the dark pattern design type on the user experience in the overall mobile advertising design. Methods In this study, the types of mobile advertisements were identified, and the types of mobile advertisements and the types of dark pattern design functions were classified into 11 types. After that, based on the results of previous studies on user experience in mobile advertisements, the survey was conducted by establishing a definition of advertisement perception, perceived intrusion, advertisement avoidance, and discomfort/deception according to the type of mobile advertisement. Result As a result of the study, it was found that there was a significant effect on the user experience according to the type of mobile advertisement, and the user experience according to the dark pattern detailed function in the pop-up banner type had a significant effect on the user experience excluding advertisement avoidance. It was found that the user experience according to the detailed functions of the dark pattern in the embedded and native types had a significant effect only on advertising awareness and discomfort/deception. Conclusion This study classified mobile advertising types using dark patterns, and verified differences in user experience of dark pattern functions by deriving detailed functions using dark pattern design for each mobile type, and thus derived the most positive mobile advertising types and functions.
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