브랜드 로고 디자인 요소(프레임 및 대칭성)가 브랜드 확장 수용에 미치는 영향에 대한 연구
A Study The Impact of Brand Logo Design Elements (Frame and Symmetry) on Brand Extension Acceptance
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초록
연구배경 브랜드 로고 디자인은 브랜드 인식 및 확장 가능성에 중요한 영향을 미친다. 본 연구는 로고의 프레임 유무와 구조적 대칭/비대칭성이 소비자의 브랜드 확장 평가에 어떠한 영향을 미치는지를 분석하는 데 목적이 있다. 연구방법 본 연구는 브랜드 로고의 프레임 유무와 대칭/비대칭 구조가 브랜드 확장 수용에 미치는 영향을 규명하기 위해 80명의 참가자를 대상으로 4가지 형태의 조작된 소프트뱅크 로고 디자인을 활용한 설문 조사를 진행하였다. 수집된 데이터는 SPSS Statistics 26.0을 활용하여 통계적으로 분석하였다. 연구결과 연구 결과, 브랜드 로고의 프레임 유무와 대칭/비대칭 구조에 따라 브랜드 확장 수용 수준에 유의미한 차이가 나타났다. 특히, 프레임이 없는 로고와 비대칭 로고는 혁신적이거나 브랜드 친숙도가 낮은 브랜드 확장에 대해 더 높은 수용도와 긍정적인 연관성을 보이는 것으로 나타났다. 결론 본 연구는 로고의 시각적 디자인이 브랜드 확장 전략, 특히 새롭고 낮은 친숙도를 가진 제품 맥락에서 중요한 역할을 수행함을 확인하였다. 이러한 연구 결과는 마케터와 디자이너가 보다 효과적인 브랜드 확장을 위해 로고 디자인을 전략적으로 설계하는 데 실질적인 시사점을 제공한다.
Abstract
Background Background Logo design significantly influences brand recognition and its potential for expansion. This study aims to analyze how logo framing (presence/absence) and structural symmetry/asymmetry affect consumer evaluations of brand extensions. Methods This study investigated the effects of logo frame presence and symmetrical/asymmetrical structure on brand extension acceptance. A survey was conducted using four manipulated versions of the SoftBank logo, targeting 80 participants. The collected data were statistically analyzed using SPSS Statistics 26.0. Result Analysis results indicated significant differences in brand extension acceptance based on the presence of a frame and the symmetrical/asymmetrical structure of brand logos. Specifically, frameless logos and asymmetrical logos were found to correlate positively with higher acceptance for innovative and low-brand-affinity brand extensions. Conclusion This study confirms the crucial role of logo's visual design in brand extension strategies, particularly in the context of new, less familiar products. These findings offer practical guidance for marketers and designers to optimize logo designs to align with ambitious brand extension goals.