브랜드 아이덴티티의 시각적 다원성에 관한 연구
A Study on Multi-Expressions of Brand Identity -Focus on Visual Design-
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초록
본 논문은 브랜드 아이덴티티 디자인에 있어 다원적인 표현을 이해하고 효과적으로 활용하기 위하여 소비자 인사이트를통한 유형을 세분화한 연구이다. 다원적 이미지란 하나의 이미지에서 두 개 이상의 다른 이미지가 발견될 수 있도록 표현하는 것으로서 일반적인 1차원적이고 단면적인 로고 디자인에 비해 차별화되고 임팩트 있는 인상을 전달할 수 있다. 이러한 목적을 가지고 고객들의 마음을 읽고 심층적인 조사를 통하여 긍정적인 효과를 낼 수 있는 다원적 아이덴티티 디자인의 유형을 밝혀보고자 하였다. 따라서 본 연구는 객관적인 자료에 의존하기 보다는 주관적인 자료에 입각한 Q 방법론을 채택하였고, 최종적으로 다원적 시각 아이덴티티 디자인에 대한 5가지 유형(군집성, 대치성, 중첩성, 모호성, 이질성) 을 발견하였다. 이에 발견한 5가지 로고 유형을 가이드라인으로 하여 자사 브랜드의 비즈니스 철학을 함축할 수 있고, 목표 타겟 유형에 맞는 매력적인 아이덴티티 디자인을 개발하는 데에 전략적으로 접근할 수 있도록 지침을 마련했다는 데연구의 의의가 있다.
Abstract
The purpose of the study is to identify factors in perception of corporate logo, and to propose a visual communication strategy(multi-expressions) for better marketing. This study tries to find types of muti-expressions logo to read consumer’s mind and to bring positive effect through detailed research. Design management is one of big issue. Also design is working as a competitive power and core success factor. The logo design of brand stimulate the first emotional response to the consumer and it can bring consumer preference about the brand itself. From this view point, this study utilize Q methodology which is based on subjective materials than objective materials. Through this research we can find five types. The results of this study showed five design types The Grouping, The Substitution, The Overlapping, The Vagueness, The Figure&Ground on which an effective creating brand logo was proposed. Using guideline of the five types, we can develop unique and attractive logo design of brand which can decide brand image of corporate brand.
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