국가 이미지가 제품 구매 의도에 미치는 영향 - 아일랜드를 중심으로
The impact of national image on product purchase intention: A focus on Ireland
0
조회
0
다운로드
0
인용
0
참고문헌
키워드
초록
본 연구는 오랜 고난의 역사를 뒤로하고 1990년 대 이후 유럽연합 (EU)의 한 멤버로써 세계시장에서 경이적인 경제적 성장을 보이고 있으며 우리나라와 정치 경제적 협력을 강화하고 있는 아일랜드의 국가 이미지 분석을 통해 아일랜드 제품을 수입하고자 하는 국내 수입 업체에 효과적인 마케팅 대안을 제공하고자 하는 것이 주된 목적이다. 최근에는 국내 위스키 시장의 폭발적 성장에 따른 아일랜드 제품에 대한 수요도 높아지고 있고 2024년에는 그동안 광우병으로 중단되었던 쇠고기 수입허가가 재개되는 등 갈수록 아일랜드 제품에 대한 국내 소비자들의 관심이 커지고 있어 시기적으로 적절하다는 실무적 환경과 더불어 지금까지 국가 이미지에 대한 연구는 주로 국가 이미지를 구성하는 요인을 규명하는데 중점을 두어왔고 그러한 이미지들이 해당 국가의 제품에 미치는 영향력을 구체적으로 살피는 것에 중점을 두어왔으나 제품 카테고리도 실제 수입국 소비자가 구매 가능한 해당 국가의 제품을 사용하는 경우가 아닌 일반적인 제품군과 대입을 해왔고 국가 이미지를 구성하는 요인 별 영향력을 본 연구가 부족한 상황이므로 국가 간 무역에서 여전히 중요한 이미지로 간주되는 국가 이미지 연구에 보다 실무적 기능을 제시하고자 한다. 그러한 목적을 토대로 먼저 아일랜드에 대한 전반적인 정치, 문화, 경제 및 전세계적으로 인정받고 있는 아일랜드 고유의 그린 이미지를 살펴보고 국내 소비자들이 인식하는 아일랜드의 국가 이미지가 수입되는 아일랜드 제품에 어떠한 영향력을 갖는지를 현재 우리나라에 수입되는 주요 아일랜드 제품의 품목에 차별적으로 적용하여 알아보았다. 연구는 2025년 2월 10일부터 2월 15일까지 211건의 답변을 수집하여 SPSS WIN. 25.0 통계 패키지 프로그램을 통해 수집된 데이터를 통계처리 하였다. 연구 결과 아일랜드의 국가 이미지는 ‘그린 이미지’(M=3.84)가 가장 높게 나타났고, ‘경제 이미지’(M=3.49), ‘역사 이미지’(M=3.39) 순으로 나타났으며, 여성의 경우 남성에 비해 상대적으로 그린이미지 인식이 높은 것으로 나타났다. 또한 연령에 따라서는 20대와 50대의 경우 30대나 40대에 비해 상대적으로 그린 이미지, 경제 이미지 인식이 높은 것으로 나타났다(p<.05). 아일랜드 제품 구매 의도에 대해 분석한 결과 ‘식품(해산물/육류) 구매 의도’(M=3.85), ‘화장품/의류 구매 의도’(M=3.38) 순으로 나타났으며 여성의 경우 남성에 비해 상대적으로 화장품/의류 구매 의도가 높은 것으로 나타났다. 또한 연령에 따라서는 20대의 경우 30-50대에 비해 상대적으로 전반적인 아일랜드 제품 구매 의도와 하위요인별 화장품/의류 구매 의도가 높은 것으로 나타났다(p<.001). 주요 변수의 상관관계 분석결과 그린 이미지(r=.550, p<.001), 경제 이미지(r=.308, p<.001), 역사 이미지(r=.199, p<.01)는 모든 대상 제품 구매 의도와 통계적으로 유의미한 정(+)의 상관관계가 있는 것으로 나타났다. 아일랜드 국가 이미지가 한국 소비자의 아일랜드 제품 구매 의도에 미치는 영향을 알아보기 위하여 다중회귀분석을 실시한 결과 독립변수별로는 그린 이미지(β=.653, p<.001)가 아일랜드 제품 구매 의도에 통계적으로 유의미한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 결과는 최근 아일랜드 제품을 수입하려는 국내 기업이 브랜드나 제품의 촉진 전략을 세움에 있어 아일랜드가 유럽의 다른 나라에 비해 우리나라에서 차별적인 강점을 가지고 있는 환경 특화적 이미지를 내세우는 것이 아일랜드의 눈부신 경제 성장이나 우리나라와 유사한 역사성 들을 강조하는 것보다 효과적이며 연령이나 성별에 따라 적합한 제품이 다를 수 있다는 것을 제시한다는데 마케팅적 의의가 있다고 하겠다.
Abstract
This study aims to provide effective marketing alternatives for domestic importers seeking to import Irish products by analyzing Ireland’s national image. Ireland, after overcoming a long history of hardship, has demonstrated remarkable economic growth in the global market as a member of the European Union (EU) since the 1990s and has been strengthening its political and economic cooperation with South Korea. Recently, the demand for Irish products has been increasing due to the rapid expansion of the domestic whiskey market, and in 2024, the resumption of beef imports, which had been suspended due to concerns over mad cow disease, has further heightened Korean consumers' interest in Irish products. Given these timely developments, this study seeks to provide practical insights into the significance of national image in international trade. While prior research has focused primarily on identifying the components of national image and their impact on product perception, most studies have applied general product categories rather than actual imported goods available to consumers. Furthermore, previous studies have lacked detailed analyses of the influence of each factor constituting national image. Therefore, this study aims to contribute more practically to national image research, which remains a crucial factor in international trade. Based on this objective, the study first examines Ireland's overall political, cultural, and economic landscape, along with its globally recognized "Green Image." It then investigates how Korean consumers' perceptions of Ireland’s national image influence their attitudes toward imported Irish products, applying differentiated analyses to key Irish imports currently available in the Korean market. The study collected 211 responses from February 10 to February 15, 2025, and statistically analyzed the data using the SPSS WIN. 25.0 statistical package. The results indicate that Ireland's "Green Image" (M=3.84) was perceived most strongly, followed by "Economic Image" (M=3.49) and "Historical Image" (M=3.39). Female respondents exhibited a relatively higher perception of the Green Image compared to males. Additionally, younger respondents in their 20s and older respondents in their 50s had a stronger recognition of the Green and Economic Images than those in their 30s and 40s (p<.05). Regarding purchase intention, "Food (Seafood/Meat) Purchase Intention" (M=3.85) ranked highest, followed by "Cosmetics/Clothing Purchase Intention" (M=3.38). Female respondents showed a relatively higher intention to purchase cosmetics and clothing than males. Additionally, respondents in their 20s exhibited a higher overall intention to purchase Irish products and, specifically, cosmetics and clothing compared to those in their 30s–50s (p<.001). Correlation analysis of key variables revealed significant positive correlations between the Green Image (r=.550, p<.001), Economic Image (r=.308, p<.001), and Historical Image (r=.199, p<.01) with purchase intention for all product categories. A multiple regression analysis was conducted to examine the impact of Ireland’s national image on Korean consumers' purchase intentions for Irish products. The results show that the Green Image (β=.653, p<.001) had a statistically significant positive impact on the overall purchase intention of Irish products. Specifically, the Green Image (β=.526, p<.001) and Economic Image (β=.142, p<.05) significantly influenced the purchase intention of cosmetics and clothing, while the Green Image (β=.501, p<.001) and Historical Image (β=.166, p<.05) significantly influenced the purchase intention of food products.