체류경험에 따른 한국의 국가이미지가 전자제품이미지와 구매의도에 미치는 영향 연구
A Study on the Effect of Country Image to the Electronic Product Image and Purchase Intent According to Residency Experience in Korea
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본 연구는 한국 전자제품에 대하여 중국 소비자들을 대상으로 국가이미지가 제품이미지및 구매의도 간의 관계를 알아보는데 목적이 있다. 그리고 매개변수로서 한국체류경험에따른 국가이미지가 제품이미지에 미치는 영향에는 차이가 있는지를 살펴 하고자 한다. 총 300명의 중국소비자들을 대상으로 설문조사하였다. 분석 결과, 국가이미지가 제품이미지에 긍정적인 영향을 주었을 뿐 아니라, 제품이미지가 중국소비자의 구매의도에도긍정적인 영향을 주었다. 또한 한국체류경험유무에 따른 경제적 이미지가 제품이미지에미치는 영향에는 차이가 없었고, 문화적 이미지가 제품이미지에 미치는 영향에는 차이가있는 것으로 나타났다. 중국시장에서 한국의 전자제품의 경쟁력을 높이기 위해서는 국가이미지와 제품이미지의 긍정적인 영향을 극대화할 필요가 있으며, 한국체류경험유무에따라 다른 전략을 제시되어야 한다. 한국에서 체류 경험이 있는 경우에는 경제적 이미지가제품이미지에 영향을 미치지 않고 한국에서 체류 경험이 없는 경우에는 경제적 이미지가제품이미지에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그러므로 한국에서 체류 경험이없는 중국 소비자들을 대상으로 한국의 경제발전 정도, 기술의 창의성 등 경제이미지에대한 적극적인 홍보가 필요하다.
Abstract
This paper is based on Chinese people as object, through the Korean electronics research country image, the influence of the relationship between product image and purchase intention. Also, according to Chinese ever residency experience in South Korea, country image the effects on the product image if there is a difference. In 300 Chinese subjects, but no answer and not honest answer the questionnaire, a total of 271 questionnaires through SPSS software for dissertation research. Research results show that the country image of product image has a positive impact, product image for Chinese consumers purchase intention have a positive impact, and, according to whether the Chinese residency experience in Korea, there is no difference between economic image's influence on the product image, there are differences in cultural image's influence on the product image. That is, in the Chinese market, in order to improve the competitiveness of the south Korean electronics, through the use of all kinds of propaganda, to improve South Korea's national image and product image. And according to South Korea is stranded in South Korea, make different marketing strategy.
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