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논문

한국 영화산업에서 수직 결합이 영화 상영에 미치는 영향: 상영배제, 상영기간 차별 및 다양성을 중심으로

The Effects of Vertical Integration on Movie Exhibition in Korea: Foreclosure, Run-length Preference and Diversity

최병호|최성희|이근재
한국경제학회 (The Korean Economic Association)|2009.06|경제학연구 (The Korean Journal of Economic Studies)|제57권 제2호|pp. 63-92

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영화산업vertical integration수직결합시장성과movie industrymarket outcome
주제분류경제학

초록

이 논문에서는 한국의 영화산업에 있어서 메이저 배급사 중심의 수직결합에 대한 부정적인 견해를 배경으로 수직결합이 기업행위와 시장성과에 미치는 효과를 분 석한다. 상영배제, 상영기간 차별 및 상영영화의 다양성에 관한 실증분석 결과는 다음과 같다. 첫째, 메이저 배급사가 배급한 영화는 독립배급사의 영화에 비해 상 영될 확률이 높은 것으로 나타나지만 독립배급사 영화만을 대상으로 한 경우, 수 직결합 계열 상영관에서 상영될 확률이 독립상영관에서 상영될 확률에 비해 오히 려 높은 것으로 나타난다. 둘째, 수직결합 계열 상영관에서는 자기계열 배급사가 배급한 영화를 보다 오래 상영하는 것으로 나타나는데, 이는 결합이윤의 추구로 인해 상영기간이 사회적 최적에 가깝게 늘어나는 긍정적인 효과로 파악된다. 셋 째, 수직결합계열 상영관은 독립상영관에 비해 영화의 상영편수 측면에서 보다 다양성을 가지는 것으로 나타난다.

Abstract

We examine the effects of vertical integration in the Korean movie industry to verify the voice against the dominance of vertically integrated majors in the industry. Using the screening data of 210 movies exhibited in 34 cinemas in Seoul in 2006, we find no evidence that the movies distributed by local independent distributors are foreclosed by integrated cinemas. We also find that integrated cinemas tend to play their own movies longer than other movies, and thus market outcome in terms of run-length is improved by vertical integration. Interestingly, integrated cinemas appear to exhibit more diverse movies than independent cinemas.

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