한방화장품 설화수 용기에 드러난 브랜드 표현
A Study on Brand and Brand Expression of Herbal-Medical Cosmetic Brand, Sulwhasoo on Its Containers
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초록
한방화장품 브랜드의 등장은 브랜드가 소구되는 방식과 브랜드를 구성하는 제품의 외형에도 변화를 가져왔다. 그럼에도 불구하고 선행연구들은 이러한 변화를 설명할 수 있는 충분한 기준을 제시하지 못하고 있다. 이에 본 연구는 브랜드의 정의와 구성, 표현을 문헌조사를 통해 정리하고 이러한 문헌조사를 바탕으로 한방화장품 브랜드 설화수를 비롯해 설화수의 생산자가 만들어 내는 또 다른 개별 브랜드들의 브랜드 표현 방식을 비교제품의 조형성을 중심으로 조사/정리한다. 6개의 브랜드에서 선택한 12개의 제품을 설화수의 그것과 비교하는 과정은 특정요소들―생산자, 내용물의 용량, 제품의 기능―이 통제된 조건 하에서 구성되었다. 이러한 조건 하에서 본 연구는 6개의 조형지표―외형선의 변곡점 수, 부피, 비례, 색상, 이미지 평가, 투명도―를 중심으로 다른 브랜드에 속한 제품들을 설화수의 용기와 비교하였다. 비교연구 결과는 브랜드 의도가 제품의 형태에 가져온 변화를 보다 명료하게 볼 수 있게 한다. 설화수의 용기는 상대적으로 많은 변곡점을 갖는 외형선에 의해 구성되며, 내용물의 용량과 기능이 같은 경우에도 불구하고, 다른 브랜드들의 용기보다 작은 부피를 가진다. 이러한 특징들에 더해, 설화수의 용기는 다수의 톤을 통해 표현되고 있다.
Abstract
The appearance of Korean Herbal/Medical Cosmetic Brand, "Sulwhasoo" brought some changes in the way to communicate the products, which is also integrated to its shapes. However in the advanced researches within the field of business and design, the result has not suggested enough norms to verify the changes happened to the products. To analyze the changes, this study firstly do the literature research, focusing on the idea of Brand and Brand Expressions. Based on this, this research conducts omparison of 12 samples from 6 brands which were being produced by the same company of Sulwhasoo. The comparison is conducted under a condition that cosmetic's functions (e.g. skin moisturizer, cleanser) and the volume of their content (ml) are controled. Also, the amount of Inflection Points, Volume, Color, Transparency, Proportion and Image Assessment are used as major norms to verify its visual expression. A result of the comparative study makes the changes more vivid and clear. The packaging design of Sulwhasoo has more Inflection Points found on it than on the others. Even though the content has the exactly same amount as the others but the shape of its vessel was smaller in size compared to the others. in addition to this, it is visualized in various tones.
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