日本企業におけるCSR広告に関する研究
A Study on CSR Advertisement in Japanese Companies
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초록
本論文では、CSRの理念を企業戦略に組み込む際に、その「CSR広告」の必然性とあり方を探っていく。まず、CSR活動自体を扱ったCSR広告はどのように定義付けされているのか、先行研究を詳細に検討し、その不十分な点をふたつ明らかにした。ひとつは、企業不祥事の際のお詫び広告の位置づけが未だなされていなかった点であり、もうひとつは、企業広告とCSR広告を見分ける基準が明確となっていなかった点である。その２つ（お詫び広告の位置づけ、CSR広告への分類基準）の問いの答えを導き出す手掛かりを発見するためにCSR活動の枠組みを規定した上で、2008年度から2012年度の間の31もの実際のCSR広告（新聞の全国紙に掲載のもの）に対して詳細な分析を行った。これによって、CSR広告の本質的な存在意義が明らかとなり、これまでの不十分な定義を乗り越えて再定義することが可能となった。
Abstract
The purpose of this paper is to examine the needs for and intrinsic intentions of CSR advertisement when firms utilize CSR missions as their strategy. I reviewed the relevant literatures and identified two theoretical issues that have not been addressed in previous research. First, the positioning of apology advertisements is still unclear that are conducted when firms were involved in undesirable incidents. Second, the criteria for distinction between corporate advertisement and CSR advertisement have not been made. To find the evidence that fills the theoretical gaps, I developed a taxonomy of CSR advertisement and collected thirty-one samples from newspapers as per the taxonomy. I analyzed the collected advertisements posted in the period between 2008 and 2012. The findings clarified the raison d'être of CSR advertisement and enabled me to overcome the limitations resulting from poorly developed definitions and to redefine the advertisement.
참고문헌 (9)
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