국내외 워케이션 정책 브랜드 분석을 통한 지역 활성화 방안 제안- 제주 카름스테이 브랜드를 중심으로 -
A Proposal For Regional Revitalization Through Brand Analysis Of Domestic And Foreign Workation Policy- Focused On Jeju Kareum Stay Brand -
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초록
코로나19 이후 새로운 관광 형태로서 워케이션이 주목받고 있다. 각 지자체는 워케이션을 지역 활성화의 수단으로 인지하고 적용, 방안을 마련하는 중이나 지속가능한 관광을 위한 프레임워크 설계 연구는 미흡하다. 본 연구는 지자체가 운영하는 워케이션 정책을 분석하여 워케이션을 통해 지역브랜드를 활성화하는 방안을 도출하고자 했다. 분석 결과를 통해 워케이션 정책을 워케이션 참가자와 지역과의 관여도 및 해당 지역의 브랜드 인지도에 따라 교류인구형, 관계인구형, 정주인구형의 3단계로 나눌 수 있었다. 참가자들이 정해진 코스를 따라가며 관광지 식당을 돌아다니는 것을 넘어서 얼마나 그 지역과 밀접하게 교류하는지에 대한 내용이 정책에 반영이 되는지, 또 그 정책을 통해 참가자들의 지역에 대해 얼마나 관심도를 향상하는지에 따라 워케이션의 개념을 정리했다. 이를 바탕으로 정책 프레임워크를 도출했고 제주도 경우에는 관계인구 지향단계에 위치하기 때문에 그에 알맞은 프레임워크 설계를 했다. 또 지속적인 워케이션 프로그램을 운영하기 위한 방향성을 제시하였다. 본 연구에서 설계한 프레임워크를 통해 해당 지역과 워케이션 참가자 각각의 니즈 파악을 할 수 있고 이를 활용하여 지역 활성화에 지속적이고 긍정적인 효과를 미칠 것이다. 본 프레임워크를 바탕으로 타 지역의 워케이션 프로그램 개발 적용 방안에 대한 후속 연구를 기대한다.
Abstract
After COVID-19 pandemic, workation has been getting attention as a tourism trend. Local Governments recognize it as a method of regional revitalization and prepare programs. However, the researche on it has not been well established to design a sustainable workation policy framework. We recognized the workation as an effective method for regional revitalization and analyzed the workation policies of the local governments. Through the results of analysis, the workation policy could be divided into three stages: the exchange population type, the related population type, and the settlement population type according to the degree of involvement between the participants and the regional community. Based on this, we suggest the framework of workation policy which is a resolution for the types of each regional goal. It is safe to say it requires solving the decreasing population as well as the elderly economic problem in case of Jeju Island. For this reason, Jeju Island’s workation brand can be defined as it in the phase oriented a related population type already and we suggested the workation plan’s directionality for the revitalization of Kareum Stay brand. The framework which we propose could take on a positive role for regional revitalization in a sustainable way, since it will be identified with describing the relationship between participants and local inhabitants in the community.
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