디자인전문회사의 브랜드 디자인 프로세스 현황 및 주요 가치에 관한 연구
A Study on the Current Status and Key Values of the Brand Design Process in Design Firms
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초록
이 연구는 2020년 이후 빠른 디지털 전환과 디자인 필요 산업의 확장, 브랜드 디자인 수요 증가에 따른 디자인전문회사의 프로세스 현황과 가치 변화를 분석한다. 연구목적은 디자인전문회사의 브랜드 디자인 프로세스를 이해하고, 회사 규모와 설립자의 배경이 프로세스 범위에 미치는 영향을 탐구하며, 주요 영역과 가치 평가 요소를 검토한다. 연구방법으로는 반구조화된 인터뷰를 통해 수집된 데이터를 Braun & Clarke의 주제 분석 방법론을 활용하여 분석하였다. 10년 이상의 경험을 가진 브랜드 디자인 전문가 8명의 심층 인터뷰를 통해 대부분의 브랜드 디자인전문회사들이 전략 개발, 디자인 실행, 배포에 이르는 단계를 포괄적으로 진행하고 있음을 확인하였다. 특히, 앨리나 휠러의 5단계 프로세스가 광범위하게 채택되어 일관된 브랜드 개발 프로세스 적용이 필수적임을 강조한다. 디자인씽킹 프로세스에서는 첫 번째 다이아몬드에서 확산을 중요시하며, 각 다이아몬드 사이가 수렴되지 않는 경향이 브랜드 개발 프로세스의 변화를 시사한다. 회사 규모에 따른 프로세스 사소한 차이는 각 사의 강점에 따른 효율적 운영을 위한 것으로 나타났다. 브랜드 디자인 분야에서는 브랜딩, 전략적 기획, 창의력, 고객 중심 사고, 혁신적인 제안이 주요 가치로 인식된다. 이 연구는 대한민국 디자인전문회사의 브랜드 디자인 프로세스와 가치를 심층적으로 이해하고, 전략 개발 및 적용에 유용한 정보를 제공한다.
Abstract
This study examines the changes in processes and values of design specialist companies in response to the rapid digital transformation and increased demand for brand design since 2020. It aims to understand the brand design processes, the impact of company size and founders' backgrounds, and key evaluation factors. Data from semi-structured interviews with eight experts were analyzed using Braun & Clarke's thematic analysis. Findings show that most companies follow a comprehensive process from strategy development to distribution, widely adopting Alina Wheeler's five-phase process. The design thinking process emphasizes divergence in the first diamond, indicating changes in brand development. Furthermore, the study reveals that minor differences based on company size reflect efficient operations tailored to each company's strengths and capabilities. Key values in brand design include branding, strategic planning, creativity, customer-centric thinking, and innovation. This study offers insights into the brand design processes and values of South Korean design specialist companies, providing useful information for strategy development.
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