무브랜드 디자인 프로세스별 평가 요인에 관한 연구
A Study on The Evaluation Factors of No-brand Design Process
0
조회
0
다운로드
2
인용
0
참고문헌
키워드
초록
가성비 지향적 소비로 인한 무브랜드 현상이 사회적 이슈로 떠오르고 있지만, 무브랜드의 개념 확립과 아이덴티티 구축을 위한 연구는 부재하다. 이에 본 연구는 무브랜드 가치구현을 위한 디자인 프로세스별 평가 요인을 제안하는데 연구의 목적이 있다. 본 연구는 선행연구, 문헌자료 조사, 인터넷 자료 분석을 바탕으로 한다. 이론적 배경 확립을 위해 기존 이론가들과 세계적인 브랜드 회사의 브랜드 디자인 프로세스 및 브랜드 가치 평가기준 및 요소를 고찰한다. 더불어 무브랜드 디자인의 경향 파악을 위해 무브랜드의 정의 및 경향을 살펴보고, 무브랜드 디자인의 경영전략을 파악한다. 그리고 이를 종합·분석하여 무브랜드 디자인을 위한 기초적인 분석/평가 모형을 제안한다. 연구 결과, 디자인 프로세스는 Research, Concept Development, Design, Management의 4 단계로 각 단계에서 고려해야할 필수적 요인들을 규정하였다. 나아가 무브랜드 디자인의 특성을 편의성, 효율성, 단순성, 환경성, 모듈성으로 분류하고, 무브랜드 경영전략의 특징을 생산과 소비의 적절성, 최대 공약수의 고객, 제품군 확장, 유연한 대응, 탈 개성, 고객과의 소통, 지속가능한 경영으로 구분하였다. 이를 통합하여 단계별 디자인 프로세스와의 관계성을 고려한 가치 평가 기준을 제안하였다. 본 연구는 무브랜드 디자인 경향 및 경영 전략, 디자인 프로세스 단계 별 연관성을 종합적으로 제시함으로서 무브랜드 분야의 연구 및 개발에 가이드라인을 제시해줄 것으로 기대한다.
Abstract
Although the no-brand phenomenon is emerging as a social issue, the study of its concept and identity is absent. The purpose of this study is to suggest the evaluation factors of each design process for realizing the no-brand value. Brand design process and brand evaluation factors of global brands are considered with existing theorists in order to establish the theoretical background. Furthermore, the tendency of no-brand design and the management strategy are identified. Combining this together, the study proposes a basic analytical model for no-brand design. As a result, essential factors were defined with respect to the design process in each stage: research, concept development, design, and management. The characteristic of no-brand design was classified into the convenience, efficiency, simplicity, environmental, and modularity, and the feature of no-brand management strategy was assorted into the adequacy of production and consumption, maximum number of customers, product line expansion, flexible response, de-individuality, customer communication, and sustainable management. The evaluation standard considering the relationship with the phased design process was suggested by integrating them. This study is expected to suggest a guideline for the research and development of the no-brand field.
참고문헌 (29)
- 뉴에이스 국어사전, "뉴에이스 국어사전" (2007), 금성출판사
- 마스다 아키코, "무인양품 보이지 않는 마케팅" (2017), 라이팅하우스
- 아오키 유키히로, "상품세계의 인식과 설득" (2007), 커뮤니케이션북스
- 앨리나 휠러, "디자이닝 브랜드 아이덴티티" (2016)
- 조성근, "산업 디자인론" (1997), 조형 교육
- 케빈 레인 켈러, "브랜드 매니지먼트" (2007), 비즈니스 북스
- 필립 코틀러, "필립 코틀러의 마켓 4. 0" (2017), 더퀘스트
- 하라 켄야, "디자인의 디자인" (2017), 안그라픽스
- Aaker, D. A, "Building Strong Brands" (1996), Free Press
- Keller, L. K, "Strategic Brand Management: Buildin g, Measuring, and Managing Brand Equity" (1998), Prentice Hall
- Varey, R. J, "Marketing communication: principles a nd practice" (2002), Routledge
- 김민정, "노브랜드가 조절초점과 제품 유형에 따라 제품태도에 미치는 영향 연구", 박사, pp.2016
- 김정래, "경영적 관점에서의 성공적인 디자인 경영 전략에 관한 연구 - 애경산업 사례를 중심으로 -", 한국과학예술융합학회, 31, pp.47~62 (2017), 한국전시산업융합연구원[DOI]
- 김효일, "이마트 ‘노브랜드’ PB상품 리테일마케팅 사례 연구", 브랜드디자인학연구, 14(1), pp.49~58 (2016), 사단법인 한국브랜드디자인학회[DOI]
- 서정호, "소비자가치기준 변화에 따른 디자인 전략에 관한연구", 산업디자인학연구, 6(1), pp.39~50 (2012), 한국인더스트리얼디자인학회
- 이권봉, "유통업체 브랜드와 제조업체 브랜드의 브랜드개성 비교와 그 응용 및 채널전략", 석사, 경영학, pp.2003
- 이혜선, "국내 디자인경영 교육 특성 및 연구 동향", 브랜드디자인학연구, 11(3), pp.23~34 (2013), 사단법인 한국브랜드디자인학회[DOI]
- 임혜림, "라이프스타일 브랜드에 나타난 미니멀리즘과 자연주의 특성 고찰", 석사, pp.2017
- 차은수, "프리미언 PB 패키지디자인을 위한 변이적 비주얼 시스템 연구", 석사, pp.2015
- 최영민, "유통업체 브랜드(PB)의 유인효과에 관한 연구", 석사, 경영학, pp.2005
- 한정민, "대형할인점 자가상표(PB) 구매에 패키지디자인이 미치는 영향", 디자인학연구, 24(2), pp.255~266 (2011), 한국디자인학회
- 홍준기, "브랜드디자인 선호도 측정을 위한 도구 개발 연구 : 자동차 브랜드이미지 중심으로", 박사, 시각디자인학과 시각디자인전공, pp.2012
- 고은지, "산업 전반에 부는 자연주의 바람" (2004), LG주간경제
- "노보루 곤로", 일본 공업신문사, ~ (1993), 일본 공업신문사
- 마크로밀 엠브레인, "PB 및 노브랜드 제품관련 인식조사" (2016)
- 유진형, "일본 주요광고대행사의 브랜드평가·진단 시스템의 개요", Brand Forum, ~ (2006)
- Oricom, "국내외 각종 Branding Model 기초 연구" (2001), Institu te of Brand Strategy
- Farr. M, "Design Management 1" (1965), Industrial Design Ma gazine
- "네이버 지식백과"[URL]