패키지 디자인의 시각적 스타일이 소비자 정체성에 미치는 영향 연구- 중국 힙 토이 브랜드 ‘팝 마트(POP MART)’를 중심으로 -
A Study on the Influence of Visual Style on Consumer Identity - Centered on the Package Illustration of the Chinese Hip Toy Brand ‘Pop Mart’ -
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초록
본 연구는 중국 힙 토이 시장을 대표하는 팝 마트(POP MART) 브랜드를 중심으로, 패키지 디자인의 시각적 스타일이 소비자 정체성 형성과 감정적 반응에 미치는 영향을 분석하였다. 2024년 판매 상위 IP 시리즈(Molly, THE MONSTERS, Skullpanda, Dimoo, Hirono)를 대상으로 시각 표현 요소와 소비자 선호 데이터를 결합하여, 주요 소비층인 18~35세 Z세대가 개별성과 희소성이 강조된 디자인에 민감하게 반응하며 높은 충성도를 보이는 경향을 확인하였다. 특히 히든 에디션과 콜라보레이션 디자인은 소비자의 수집 욕구와 문화적 소속감을 강화하는 핵심 요소로 작용하고 있으며, 팝 마트(POP MART)의 패키지 디자인은 단순한 외형을 넘어 감정 투사와 커뮤니티 참여를 유도하는 시각적 장치로 기능하고 있다. 이론적으로는 시각 문법, 기호학, 감성 디자인 이론을 통합하여 ‘기호 구축–감정 투사–커뮤니티 내재화’라는 3단계 디자인 전략을 제안하였으며, 이를 통해 소비자 정체성 이론의 시각 커뮤니케이션적 확장 가능성을 제시하였다. 본 연구는 힙 토이 브랜드의 시각 전략과 마케팅 실무에 이론적·실천적 토대를 제공한다.
Abstract
This study analyzes the influence of visual styles in package design on consumer identity formation and emotional responses, focusing on 팝 마트(POP MART), a leading brand in the Chinese hip toy market. By examining the top five best-selling IP series in 2024 (Molly, THE MONSTERS, Skullpanda, Dimoo, and Hirono), the study integrates visual expression elements with consumer preference data. The findings reveal that Generation Z consumers aged 18 to 35, the primary consumer base, are highly responsive to designs emphasizing individuality and rarity, exhibiting strong brand loyalty. Notably, hidden editions and collaboration designs serve as key factors in enhancing consumers’ desire for collection and their sense of cultural affiliation. 팝 마트(POP MART)’s package design functions as a multifaceted visual medium that goes beyond mere product packaging to facilitate emotional projection and community engagement. Theoretically, this study incorporates visual grammar, semiotics, and emotional design theories to propose a three-stage design strategy—sign construction, emotional projection, and community internalization—thereby expanding the applicability of consumer identity theory within the context of visual communication. The study offers both theoretical foundations and practical implications for refining the visual strategies and marketing practices of hip toy brands.