밀크티 패키지 디자인의 시각적 요소가 소비자 구매에 미치는 영향에 관한 연구 -중국 밀크티 브랜드를 중심으로-
A Study on the Influence of Milk Tea Package Design Visual Elements on Consumer Purchase -focused on Chinese milk tea brands-
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초록
중국 밀크티 시장이 급속히 확장됨에 따라 각 브랜드는 소비자의 관심을 끌기 위해 패키지 디자인 혁신을 적극적으로 추진하고 있다. 시장 경쟁이 날로 치열해짐에 따라 밀크티 패키지의 최적화 및 개선은 브랜드 차별화 경쟁의 핵심 요소가 되었다. 본 연구는 중국 밀크티 브랜드를 중심으로 밀크티 패키지 디자인의 시각적 요소가 소비자의 구매 행동에 미치는 영향을 탐구하는 것을 목적으로 한다. 본 연구는 2024년 메이투안 판매 데이터를 기반으로 상위 10개 밀크티 브랜드를 표본으로 선정하였으며, 6가지 핵심 시각적 요소(로고, 색상, 타이포그래피, 일러스트, 레이아웃，재질)가 소비자의 인식과 구매 의도에 미치는 영향을 분석하였다. 연구 방법으로는 문헌 연구, 사례 분석, 소비자 설문 조사를 활용하였다. 연구 결과는 다음과 같은 5가지 주요 발견을 보여준다. 첫째, 로고와 색상은 밀크티 패키지 디자인에서 가장 중요한 시각적 요소로, 브랜드 인지도를 현저히 향상시키는 역할을 한다. 둘째, 이미지 및 그래픽 요소는 젊은 소비자의 구매 욕구를 자극하고, 소비자와의 감성적 연결을 형성하여 패키지가 더욱 생동감 있고 매력적으로 보이게 한다. 셋째, 산세리프 글꼴의 활용은 현대적인 감각을 강화할 뿐만 아니라 정보 전달의 명확성과 가독성을 향상시켜, 소비자의 빠른 소비 환경에서의 정보 습득 요구를 충족시킨다. 넷째, 균형 잡힌 레이아웃과 일러스트 요소는 브랜드의 개성을 강조하고, 시각적 매력을 극대화하는 데 기여한다. 다섯째, 재질 선택은 브랜드 이미지 구축과 소비자의 친근감 형성에 중요한 역할을 하며, 또한 문화적 요소를 패키지 디자인에 반영함으로써 소비자와의 정서적 유대감을 높이고 브랜드의 문화적 특성을 부각할 수 있다. 본 연구의 분석 결과는 향후 밀크티 포장 디자인의 전략적 개선을 위한 중요한 방향을 제시하며, 소비자 선호 분석을 통해 브랜드 이미지 강화와 포장디자인 최적화를 위한 실용적인 지침을 제공한다.
Abstract
As the Chinese milk tea market rapidly expands, brands are increasingly focusing on innovating their package designs to capture consumer attention. With market competition growing fiercer, optimizing and improving milk tea packaging has become a critical factor in brand differentiation. This study aims to explore the impact of visual elements in milk tea package design on consumer purchasing behavior, with a focus on Chinese milk tea brands. Based on 2024 Meituan sales data, the top 10 milk tea brands were selected as samples, and six key visual elements—logo, color, typography, illustration, layout, and material—were analyzed for their influence on consumer perception and purchase intent. The research methods included literature review, case analysis, and consumer surveys.The findings reveal several key insights: logos and colors emerge as the most significant visual elements in packaging, greatly enhancing brand recognition. Images and graphics stimulate the purchasing desire of younger consumers while establishing an emotional connection, making the packaging more vibrant and appealing. The employment of sans-serif fonts not only fosters a contemporary aesthetic but also optimises readability, catering to consumers' demand for expeditious and lucid information in dynamic environments. A balanced layout, incorporating judicious use of illustrations, serves to highlight the brand's unique character while optimising visual appeal. The material selection process is of paramount importance in the establishment of brand image and the cultivation of consumer familiarity. Furthermore, the incorporation of cultural elements into the design serves to strengthen emotional ties by emphasising the brand's cultural characteristics.The results of this study provide important directions for the strategic improvement of milk tea packaging design in the future and offer practical guidelines for enhancing brand image and optimizing packaging design through the analysis of consumer preferences.