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한국 언론의 담배소송 보도 분석: 비정상성 주체, 호의보도및 해외사례 제시를 중심으로

Coverage of Korean Newspapers on Tobacco Lawsuits: Denormalization, Favorability, and Foreign Examples

김도연|조인숙
한국소통학회 (Korean Speech & Communication Association)|2015.12|한국소통학보 (Journal of Speech, Media and Communication Research)|제28호|pp. 114-153

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공익소송담배소송사회적 현실구성의사사건비정상성 프레임호의보도 프레임Tobacco LawsuitsPublic Interest litigationSocial Construction of RealityPseudo-EventDenormalization FrameBusiness-Friendly Frame

초록

이 연구는 담배산업의 비정상성 정보를 제공하는 담배소송 보도의 특성 및 잠재적 영향력을 살펴보고자 1999년부터 2014년까지 16년 동안 한국의 주요 언론(조선일보/매일경제/한겨레/국민일보)이 담배소송을 얼마나, 어떻게 보도했는지 내용분석을 통해 탐구하였다. 분석결과, 한국 언론은 사회적 현실 구성자로서 동일 이슈를 각기 상이한 방식으로 보도하였다. <국민일보>와 <한겨레>는 담배회사에 대한 부정적 시각인 ‘청소년을 노리는 담배회사’ 프레임이 우세했으나 <조선일보>와 <매일경제>는 ‘무책임한 흡연자’ 프레임을 강조하였고, ‘선량한 기업’ 프레임과 ‘사회공헌’ 프레임을 현저하게 사용하여 담배회사가 모범 납세자이자 사회적 책임을 다하는 윤리적 기업이라는 환상을 제공하였다. 이러한 보도는 흡연행동에 영향을미치는 담배산업에 대한 비판적 인식의 기회를 차단할 수 있다. 또한 한국 언론은 담배소송이슈를 심층적으로 다루기보다 담배소송에 대한 파편적·단편적 정보가 많아 독자의 합리적의사결정에 도움을 줄 수 있는 맥락적 정보 제공에 소홀하였다. 결론적으로, 담배소송 보도는사람들에게 직접적으로 금연행동을 요구하는 캠페인을 펼치거나 담배가격 인상 등의 경제적부담을 주지 않고도 흡연의 유해성과 담배회사의 실체를 충실히 알릴 수 있는 기회인데, 한국언론은 그에 상응하는 정보 제공에는 미흡한 것으로 나타났다.

Abstract

This study investigates characteristics of the tobacco lawsuits coverage that provide denormalization of tobacco industry and its potential influence, and examines how Korean news media have featured tobacco lawsuits in terms of salience and qualities of news coverage for the past 16 years. For these purpose, content analyses of news stories with four major korean newspapers, Chosun Ilbo, Hankyoreh, Maeil Business, Kukmin Ilbo, during the period, from January of 1999 to December of 2014, were carried out. The findings of this study showed that Korean news media paid limited attention to tobacco lawsuits and neglected to provide contextual information which would help people make a resonable decision, but they merely reported more superficial and fragmentart information on tobacco lawsuits. Korean news media also reported the same issue in a different way as a social reality constructor. <Kukmin Ilbo> and <Hankyoreh> reported about tobacco lawsuits in the framing of ‘tobacco companies encouraging smoking for youth’. However, <Chosun Ilbo> and <Maeil Business> reported them in the framing of ‘irresponsible smokers’ as well as the framing of ‘good corporate’ and ‘social contributions’ more, giving them fantasy of exemplary taxpayers and social enterprises. The articles of the latter framing may prevent readers from taking a critical view of the tobacco industry, and can mislead them not to comprehend the reality of unscrupulous tobacco companies. In conclusion, proper tobacco lawsuit coverage can lead people to realize the entity of the risk of smoking without direct antismoking campaigns and financial burden like the increase of cigarette prices, but Korean news media has still provided people insufficient and limited information on tobacco industries with a biased view.

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