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이용자 특성이 영화 소비 창구에 미치는 영향: 소비자 혁신성, 자아, 콘텐츠 변인을 중심으로

Effects of User Characteristics on Consumption Windows of Movie Content: A Focus on Innovativeness, Self, and Content Variables

전종우
한국소통학회 (Korean Speech & Communication Association)|2018.08|한국소통학보 (Journal of Speech, Media and Communication Research)|제17권 제3호|pp. 7-30|DOI 10.22902/jsmcr.2018.17.3.001

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혁신성몰입상징성관여도CongruenceImmersion적합도콘텐츠 가치영화소비N-screen consumptionContent values

초록

본 연구는 엔터테인먼트에서 핵심적인 콘텐츠인 영화를 대상으로 소비자 특성과 콘텐츠와 관련된 요인이 영화의 소비 창구에 어떠한 영향을 미치는지 위계적 회귀분석을 통해 알아본 것이다. 소비 창구는 가정용 TV로 대표되는 빅스크린과 모바일과 같은 스몰스크린으로 구분하였다. 독립변인으로는 소비자의 특성으로 혁신성을 투입하였고 콘텐츠와 이용자와의 관련성을 의미하는 적합도, 상징성, 관여도를 선정하였다. 추가적으로 콘텐츠 가치와 영화에 대한 몰입을 투입하였다. 대학생들을 대상으로 설문조사를 한결과 빅스크린 이용에는 콘텐츠 적합도가 긍정적인 영향을 미치고 있었고 콘텐츠 가치와 영화에 대한 몰입은 부정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 스몰스크린을 대상으로 한 결과 이용자의 혁신성이 긍정적으로 영향을 주고 있었고 콘텐츠 상징성과 관여도가 긍정적으로 연결되고 있었다. 이러한 연구 결과는 영화를 소비하는 채널에 따른 소비자 반응의 차이를 알려주며 N스크린과 관련한 학문적인 시사점을 제공하는 것과 함께 실무적으로도 의미하는 바를 찾을 수 있다.

Abstract

Using movie content as research samples, this study explores roles of consumer characteristics and content elements on consumption windows of movies. Consumption windows are classified into big-screen of Television media and small-screen of mobile media. Independent variables include innovativeness as a consumer variable, congruence, symbolic values, and involvement. In addition, we added content values and consumer immersion into independent variables. Survey results from college students showed that content congruence positively influenced big-screen uses, and content values and movie immersion have negative relationships with big-screen uses. For small-screen uses, innovativeness, symbolic values, and involvement have positive effects. These results could provide academic implications regarding consumer responses on N-screen uses and channel differences, and also provide managerial implications.

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