뉴로스포츠마케팅의 지속가능성과 윤리적 과제
1. Sustainability and ethical assignment in neuro sports marketing
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초록
뇌신경과학의 발달로 스포츠계에서 뇌의 정보를 활용한 뉴로스포츠마케팅에 대한 논의가 진행 중이다. 뉴로스포츠마케팅이란 뉴로마케팅의 파생연구로서 스포츠소비자의 행동을 이해·예측·통제하기 위하여 스포츠마케팅과 신경과학을 결합한 것을 의미하며, 스포츠산업의 변화를 이끌 새로운 동력으로 주목받고 있다. 그러나 뉴로스포츠마케팅에 대한 지금까지의 논의들은 그 과학적 효과에 대해 한정적으로 이루어졌을 뿐 인문학적 접근은 매우 부족한 실정이며 이 연구는 뉴로스포츠마케팅의 지속가능성과 윤리적 과제를 도출하기 위한 목적으로 수행되었다. 따라서 이 연구에서는 뉴로스포츠마케팅이 지속가능성을 위한 방법론상의 문제와 학문적 기반에 대한 쟁점을 제기하였다. 또한 뉴로스포츠마케팅의 윤리적 과제로 ‘뇌 사생활 보호’, ‘소비자 자율성 확보’, ‘뇌 정보의 비판적 해석과 적용’등이 논의되었다.
Abstract
With the development of cerebral neuroscience, discussions have been carried out on neuro sports-marketing that uses the information of brain in the sports world. As a study derived from neuro-marketing, neuro sports-marketing has combined sports marketing and neuroscience to understand, predict, and control the behaviors of sports consumers and has drawn attention as a new engine to lead the changes of sports industry. However, discussions on neuro sports-marketing have only limited to its scientific effects and lack humanities approach very much, and thus this study was performed to draw sustainability and the ethical task of neuro sports-marketing. Therefore, this study raised an issue on the methodological problem of neuro sports-marketing for sustainability and on academic basis. Also, ‘protection of brain personal life,’ ‘securement of consumer autonomy,’ and the ‘critical interpretation and application of brain information’ were addressed as the ethical assignments of neuro sports-marketing.
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