중국 프랜차이즈 레스토랑의 서비스품질 및 브랜드이미지가 고객 만족과 구전의도에 미치는 영향
The Effects of Service Quality and Brand Image on Customer Satisfaction and Oral Intention of Restaurant
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본 연구는 중국 국내 프랜차이즈 외식업체를 이용한 중국 소비자들을 대상으로 레스토랑의 서비스품질(유형성, 신뢰성, 쾌적성, 친절성) 및 브랜드이미지(감성적 이미지와 사회적 이미지)를 고객만족과 구전의도간의 관계를 분석함으로써 중국 프랜차이즈 레스토랑의 서비스품질 및 브랜드이미지의 향상을 위한 구체적인 의견과 마케팅 방안을 제시하고자 한다. 첫째, 서비스품질(유형성, 신뢰성, 쾌적성, 친절성)이 고객만족에 미치는 영향을 살펴보기 위해 다중 회귀분석을 실시한 결과, 서비스품질의 쾌적성, 친절성 요인은 고객만족에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 브랜드이미지(감성적 이미지, 사회적 이미지)가 고객만족에 미치는 영향을 살펴보기 위해 다중회귀분석을 실시한 결과, 브랜드이미지 감성적 이미지, 사회적 이미지 요인은 고객만족에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 고객만족이 구전의도에 미치는 영향을 살펴보기 위해 다중 회귀분석을 실시한 결과, 고객만족은 구전의도에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 따라서 고객만족과 구전의도를 유도하기 위해서는 고객들에게 좋은 음식, 인적서비스, 시설의 분위기, 계절에 따른 메뉴 프로모션과 다양한 메뉴의 구성으로 여러 가지의 제반 사항을 고려해 고객을 위한 세심한 배려를 해야 할 것으로 판단된다. 외식 프랜차이즈 기업은 신규고객을 창출하기 위한 노력보다는 기존 이용고객의 만족도 향상으로 소비자들의 적극적인 구전의도를 유도하는 마케팅 전략이 필요하다.
Abstract
The purpose of this study is to investigate the relationship between the service quality (tangibility, trustworthiness, comfort, kindness) and brand image (emotional image and social image) of restaurant in Chinese consumers using Chinese franchise restaurants We will present specific opinions and marketing plans for improving the service quality and brand image of Chinese franchise restaurants by analyzing the relationship. The summary of the research results can be summarized as follows. First, multiple regression analysis was conducted to examine the effect of service quality (tangibility, reliability, comfort, kindness) on customer satisfaction. As a result, the service quality comfort factor, +), Respectively. Second, as a result of multiple regression analysis to examine the effect of brand image (emotional image, social image) on customer satisfaction, brand image emotional image and social image factor have positive influence on customer satisfaction Respectively. Third, multiple regression analysis was conducted to examine the effect of customer satisfaction on word - of - mouth intention. As a result, customer satisfaction showed a positive (+) influence on word - of - mouth intention. Therefore, in order to induce customer satisfaction and oral intentions, it is necessary to give careful consideration to customers by considering various factors such as good food, human service, atmosphere of facilities, seasonal menu promotion, and various menu composition. Rather than trying to create new customers, restaurant franchise companies should be a marketing strategies that induce consumers' active oral intentions by improving the satisfaction of existing customers.
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