뉴욕시티발레단 광고의 기호학적 함의: 뉴욕시티발레단 젊은 후원자의 하루(NYC Ballet's Young Patrons Circle)를 중심으로
Semiotic Implication of the NYCB Commercial: Focused on the NYC Ballet's Young Patrons Circle
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초록
‘뉴욕시티발레단 젊은 후원자의 하루’는 2013년 뉴욕시티발레단이 온라인에 발표한 광고이다. 이 광고는 후원자 모집이라는 목적으로 제작되었으며, 조지 발란신의 이념과 뉴욕시티발레단의 성향을 함축적으로 드러내고 있다. 본 연구는 롤랑 바르트의 기호학적 관점을 적용하여 온라인 광고인 ‘뉴욕시티발레단 젊은 후원자의 하루’에 선택된 사물들과 서사를 분석한다. ‘뉴욕시티발레단 젊은 후원자의 하루’에 내포되어 있는 신화를 도출하고, 신화에 내포된 이데올로기를 통해 뉴욕시티발레단의 숨겨진 성향을 연구하였다. ‘뉴욕시티발레단 젊은 후원자의 하루’는 공연을 주목적으로 하는 발레단이 온라인이라는 새로운 문화적 환경에 적응했다는 것에 역사적 의미가 있다. 뉴욕시티발레단이 현 시대적․사회적 흐름과 잠재적 후원자들의 생활방식을 능동적으로 받아들인 것이다. 본 연구는 ‘뉴욕시티발레단 후원자의 하루’가 온라인을 통해 전파되고 있는 상황을 인지하고, 온라인 광고를 문화연구 대상으로 인식하여, 문화적 구성물의 기호 속 의도를 새로운 관점으로 분석했다는 점에서 의의가 있다.
Abstract
The purpose of this study is to analyze the commercial “NYC Ballet's Young Patrons Circle” from the semiotic viewpoint. The commercial was produced by the New York City Ballet to recruit new young patrons and to draw the internet inherent meaning in the online commercial. The study is a qualitative study that used the precedent thesis, relevant books, and internet materials in literature research, and it analyzed the video secured from the official YouTube page of the New York City Ballet in the video analysis. This researcher studied the inherent ideology in the online commercial by applying the semiotic viewpoint of Roland Barthes.
참고문헌 (15)
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- "롤랑 바르트"[URL]
- "백인우월주의"[URL]
- "New York City Ballet"[URL]
- "New York City Ballet"[URL]
- "NYC Ballet's Young Patrons Ciecle"[URL]