정부광고 대행제도에 관한 정책연구 :효율화 방안 모색을 위한 전문가 의견조사 및 제안
A Policy Study on the Government Advertising System
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초록
정부광고의 비중이 커짐에 따라 현행 정부광고 시행제도에 대한 논란이 늘어남에도 불구하고, 아직까지 그에 대한 본격적인 정책연구는 거의 없었다. 이 논문은 바람직한 정부광고 대행제도를 모색하기 위한 탐색적 정책연구이다. 이를 위해서 문헌조사를 통해 국내외 정부광고 시행제도의 현황을 분석해 보고, 정부광고 전문가에 대한 심층면접을 통해 효율적인 정부광고 대행제도가 무엇인가에 대해서 모색해 보았다. 그러한 연구결과를 바탕으로 우리나라 정부광고 대행제도에 대해 단기적인 정책시나리오 및 중장기적인 정책시나리오를 각각 3가지씩 제안하고 그 장단점을 검토해 보았다. 끝으로 향후 정부광고 대행제도 개선을 위해서는 정책이념에 대한 깊이 있는 논의와 함께 다양한 학제 간 연구를 통해 폭넓은 검토가 필요함을 역설했다.
Abstract
Although there are increasing controversies over who should execute and implement government advertising, academic research on the government advertising system is surprisingly rare. The present paper aims to fill this research gap by surveying domestic and foreign government advertising systems and interviewing with professionals in the related fields, such as government departments, advertising agencies, media companies, and universities. Based on both literature review and in-depth interview, the present paper suggests long-term and short-term policy scenarios to improve the effectiveness of and add value to government publicity programmes. Needs for philosophical discourse on and interdisciplinary approaches to the current policy are discussed.
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