본문 바로가기
KERD
논문KCI 등재

김영란법 제정을 통해 본 언론관계의 PR 윤리 및 준법성에 대한 PR 실무자 인식 연구: 실제적인 윤리적 갈등 상황과 향후 변화 전망을 중심으로

Exploring Public Relations Practitioners’ Perceptions of PR Ethics and Compliance: When Anti-corruption Kim Young-ran Law was Passed the National Assembly

김수연|허주현
한국PR학회 (Korean Academic Society For Public Relations)|2015.11|PR연구 (Journal of Public Relations)|제19권 제4호|pp. 175-213|DOI 10.15814/jpr.2015.19.4.175

1

조회

0

다운로드

5

인용

0

참고문헌

키워드

PR 실무자김영란법언론관계PR윤리PR전문직주의Anti-corruption Kim Young-ran Lawmedia relationspublic relations ethicspublic relations practitionerspublic relations professionalism
주제분류신문방송학

초록

2015년 3월, ‘김영란법’으로 불리는 ‘부정 청탁 및 금품 등 수수금지에 관한 법률안’이 제정, 공포됐으며 이법의 적용 대상인 공직자에 언론이 포함되었다. 이에 본 연구는 PR 윤리에 있어 김영란법 제정을 언론관계 및 언론홍보의 실무 관행과 윤리적, 준법적 쟁점들을 점검해볼 수 있는 중요한 계기로 여기고, 실무에서나타나는 실제적인 윤리적 갈등 상황들과 앞으로의 변화 전망을 탐색적으로 살펴보았다. 13명의 PR 실무자들과의 심층 인터뷰를 통해 그들의 의견을 종합 분석한 연구결과, 대가성 언론보도, 고비용의 취재 지원프로그램, 다양한 접대 및 이익 제공 등이 현 PR 업계의 심각한 윤리적 문제로 나타났다. PR 실무자들은뿌리 깊은 관행의 해결에 기존의 윤리강령이나 윤리교육이 실질적인 도움이 되지 않는다고 판단하고 있었는데, 이 같은 상황에서 준법 차원에 해당하는 김영란법의 제정은 윤리 실천 가능성에 대한 PR 실무자들의 태도를 변화시켜 기존의 고착된 관행과 문제점을 공론화시키고 이에 대한 윤리적, 준법적 가이드를 구체적으로 재정비함으로써 실질적인 변화를 추진할 기회가 되리라는 점에서 긍정적이었다. 반면 해당 법을회피하기 위한 또 다른 다양한 수단과 방법들이 나타날 것이 예상되므로 그 실효성은 기대보다 낮을 것이라는 회의적인 시각도 존재했다. 이러한 연구결과를 토대로 본 연구는 PR업계가 사회적, 법적 환경 변화에 선제적으로 대응하며 PR 윤리를 실천해나갈 수 있는 방향에 대한 시사점을 논의하였다.

Abstract

On March 2015, the Anti-corruption Kim Young-ran Law was passed, and the scope of the law’s subjects included journalists. This offered a critical opportunity to investigate ethical issues in media relations from the public relations industry’s perspectives. This study explored public relations practitioners’ perceptions of ethical conflict and predictions of change after the law is executed. In conducting in-depth interviews with 13 public relations practitioners, media reports for strings attached, costly fam tours for journalists, and various services for journalists were found to be significant ethical issues for media relations. Public relations practitioners believed that abstract ethical codes and ethical education are not helpful for resolving ethical issues. Some expected that the law would change public relations practitioners’ attitudes, publicize existing unethical practices, reorganize ethical guidelines, and promote practical changes in public relations ethics. However, others were concerned that new methods to avoid this law’s influence would arise and that the law would not be effective. Finally, this study discusses how the public relations industry can cope with the societal and legal changes and practice public relations ethics in the real world.

참고문헌 (55)

  1. 최지현, "PR 전문가의 윤리인식에 관한탐색적 연구", 한국언론학보, 57(6), pp.322~349 (2013), 한국언론학회
  2. "‘TV channels of comprehensive programming that sell news for money’, Korea Communications Commission must investigate thoroughly. Press conference statements" (2015)[URL]
  3. Creswell, J. W., "Qualitative inquiry and research design:Choosing among five approaches" (2007), Sage Publication, Inc
  4. Jo, H. S., "Qualitative inquiry and research design: Choosing among five approaches" (2010), Hakjisa
  5. Gallup Korea, "Gallup Korea Daily Opinion", 14~ (2015)
  6. Grunig, J. E., "Managing public relations" (1984), Holt, Rinehart and Winston
  7. Park, K. S., "Theory and practice of modern public relations" (2004), Communication Books
  8. "The controversy over ‘illegal, expedient sponsorship’ of TV Chosun and Channel A, following that of MBN" (2015)[URL]
  9. Hendrix, J. A., "Public relations cases", pp.2004, Wadsworth
  10. Cho, J. K., "Successful PR" (2005), Communication Books
  11. Hong, E. H., "A study on the relationship between the management control of media and the Perception of Public Relations source", Journal of Public Relations, 10(1), pp.66~86 (2002)
  12. Jeon, H. J., "Introduction to public relations", pp.73~97 (2014), Communication Books
  13. Jo, S., "Advertising as payment: Information transactions in the South Korean newspaper market", Public Relations Review, 37, pp.399~404 (2011)
  14. Jo, S., "Media or personal relationship? Exploring media relations dimensions in South Korea", Journalism & Mass Communication Quarterly, 81(2), pp.292~306 (2004)
  15. 조삼섭, "정보원으로서의 광고주와 신문사의 관계성 연구 광고주 영향력에 대한 기자와 광고주의 상호 인식비교를 중심으로", 홍보학연구, 17(2), pp.40~75 (2013), 한국PR학회
  16. Ki, E. J., "Does ethics statement of a public relations firm make a difference? Yes it Does!", Journal of Business Ethics, 105, pp.267~276 (2012)
  17. Kim, S. Y., "PR professionals’ ethics and leadership", pp.59~98 (2014), Communication Books
  18. Kim, Y. W., "PR Communication: the combination of theories of System, Rethoric, and Criticism" (2003), Ewha Womans University Press
  19. 김영욱, "윤리 이데올로기가 윤리적인 의사결정에 미치는 영향: 한국과 미국의 PR 담당자 비교 분석", 한국언론학보, 47(2), pp.5~133 (2003), 한국언론학회
  20. 김영욱, "PR 실무자와 언론인의 사적 관계에 대한 중요성 인식과 PR 직업 윤리에 대한 상호 인식", 홍보학연구, 8(1), pp.302~338 (2004), 한국PR학회
  21. "The passing of Kim Young-ran Law: How will the officialdom change?… Punishable if received a million KRW worth TV for children's wedding present from an alumni" (2015)[URL]
  22. Lee, D. H., "The sense of entitlement and ethical problems of journalists: ‘cost-free trips’ and ‘golf tours’ cause fall in trust", Newspaper & Broadcasting, 118~121 (2007)
  23. 이종혁, "언론관계성 영향 요인에 대한 PR실무자 인식 연구", 한국언론학보, 48(3), pp.248~273 (2004), 한국언론학회
  24. 이진규, "PR의 사회 책임성과 철학에 대한 탐색적 연구: 서양철학을 중심으로", 한국광고홍보학보, 13(3), pp.387~416 (2011), 한국광고홍보학회
  25. Lee, M. C., "Introduction of Public Relations" (2011), Communication Books
  26. "68.4% of the population, “Kim Young-ran Law should be applied to journalists and private school teachers”" (2015)[URL]
  27. "Company-supported news coverage overseas, now illegal? Also, limitation on news source and payment for meal" (2015)[URL]
  28. "Kim Young-ran Law? Could a journalist receive a present at a press conference?" (2015)[URL]
  29. "If a journalist treats someone for dinner, does the journalist violate Kim Young-ran Law?: Exploring Kim Young-ran Law and its validity against journalists through Q&A session" (2015)[URL]
  30. "The unchanged practice of offering cost-free golf tours regardless of the passing of Kim Young-ran Law" (2015)[URL]
  31. Nam, J. I., "The present condition of the Korean press and its tasks" (2006), Korea Press Foundation
  32. 남재일, "직업이데올로기로서의 한국 언론윤리의 형성과정", 한국언론정보학보, 50(2), pp.73~93 (2010), 한국언론정보학회
  33. "Kim Young-ran Law, the starting point of restoring the practice in journalism" (2015)[URL]
  34. "“This article will be published tomorrow”…The press, and blatant advertisement sponsorship" (2015)[URL]
  35. "MBN’s day-work book, an illegal act beyond the alliance of capital and the press" (2015)[URL]
  36. Park, J., "Image of Hong-Bo(public relations)and PR in Korea newspaper", Public Relations Review, 27, pp.403~420 (2011)
  37. 박종민, "기사 생성 과정에 있어 언론기자들과 취재원으로서 PR실무자들 간의 상호 이해 - 상호지향성 모델과 그릇된 합의-비합의 개념의 적용", 한국광고홍보학보, 14(3), pp.92~122 (2012), 한국광고홍보학회[DOI]
  38. 박종민, "합법적 고객 이익 추구 vs. 공중에게 진실한 정보제공: 파터 박스(Potter Box)에 담긴 PR실무자의 윤리적 딜레마", 한국언론학보, 55(1), pp.304~336 (2011), 한국언론학회
  39. The consideration of corporations in regards to developmental model and media relations, "Shin, H. C.", Korean Society of Journalism & Communication Studies, 147~182 (1994)
  40. Shin, H. C., "Media relations and PR ethics : a research to suggest the diagnosis of problems and theoretical analysis framework", Journal of Public Relations, 1, pp.210~237 (1997)
  41. 신호창, "PR 실무자와 기자의 언론관계에 관한 상호 인식 비교 연구", 홍보학연구, 6(1), pp.3~120 (2002), 한국PR학회
  42. Shin, H. C., "A study on the need and the direction of the code of ethics for professionalization of PR in Korea", Journal of Public Relations, 4(2), pp.232~258 (2000)
  43. 신미현, "PR 실무자와 기자의 언론관계성 인식 유형 연구 : 광주·전남지역 PR실무자와 기자를 대상으로", 언론과학연구, 8(4), pp.441~479 (2008), 한국지역언론학회
  44. SHIN&KIM, "Sejong Legal update: The main contents and notes of a law in regards to the prohibition of illegal solicitation as well as accepting bribes (so-called ‘Kim Young-ran Law’)", ~ (2015)
  45. Sriramesh, K., "Public relations in three Asian countries", Journal of Public Relations Research, 11(4), pp.271~292 (1999)
  46. 성민정, "브랜드 콘텐트 이용 현황과 전략적 활용 방안: 글로벌 커뮤니케이션 전문가들의 인식을 중심으로", 홍보학연구, 16(4), pp.5~50 (2012), 한국PR학회
  47. Tak, J. T., "Introduction to public relations", pp.234~250 (2014), Communication Books
  48. "(3) Corporations not able to spend a small sum of money due to Kim Young-ran Law" (2015)[URL]
  49. "An anti-corruption law in regards to the prohibition of illegal solicitation and accepting bribery" (2015)[URL]
  50. Yong, T. Y., "Nearly 10 million KRW worth of new types of bribe per year: Let's not ask for golf tours or hookup", Newspaper & Broadcasting, 108~112 (2002)
  51. "“Evade Kim Young-ran Law like this”… Law firms busy thanks to corporations’ requests for consultation" (2015)[URL]
  52. "ompensation up to 2 billion KRW will be given if reports violation of ‘Kim Young-ran Law.’" (2015)[URL]
  53. 유선욱, "조직의 윤리적 조건과 PR 실무자의 윤리적 행동 및 효과성 간의 관계에 대한 연구 직무만족, 직무열의, 전문가 정체성 인식에 대한 영향을 중심으로", 홍보학연구, 17(1), pp.97~142 (2013), 한국PR학회
  54. Yoon, H. J., "Public Relations" (1982), Ewha Womans University Press
  55. 윤여전, "PR 실무자의 역할 및 PR 가치인식 유형에 따른 윤리인식 연구 윤리적 딜레마 경험과 윤리강령을 중심으로", 홍보학연구, 18(4), pp.84~118 (2014), 한국PR학회

관련 논문AI추천

김영란법이 취재 관행에 미치는 문제점과 대안: 군소 언론사 기자의 심층 인터뷰를 중심으로김요한, 이상훈한국정치커뮤니케이션학회 · 정치커뮤니케이션연구2016 · 제43호PR 실무자의 역할 및 PR 가치인식 유형에 따른 윤리인식 연구 윤리적 딜레마 경험과 윤리강령을 중심으로윤여전, 이유나한국PR학회 · PR연구2014 · 제18권 제4호PR 실무자와 언론인의 사적 관계에 대한 중요성 인식과 PR 직업 윤리에 대한 상호 인식김영욱, 윤하나한국PR학회 · PR연구2004 · 제8권 제1호PR 실무자들은 PR과 기업의 사회적 책임을 어떻게 정의내릴까? 우리나라 상황에 대한 탐색적 연구김수연, 김영욱한국PR학회 · PR연구2013 · 제17권 제1호규범적 시대정신과 현실적 이해관계의 충돌: ‘김영란법’ 보도를 통해 살펴본 한국 언론의 담론정치김성해, 이서현한국정치커뮤니케이션학회 · 정치커뮤니케이션연구2017 · 제44호반부패 법률상 제한에 대한 국민들의 인식: 「청탁금지법」(김영란법)을 중심으로공일환, 이미선, 조은경한국경찰연구학회 · 한국경찰연구2017 · 제16권 제4호

이 간행물의 다른 논문 (7건)

공공외교의 관점에서 본 대학 PR: 대학-유학생 관계성이 대학에 대한 태도 그리고 국가에 대한태도 및 행동의도에 미치는 영향에 관한 탐색적 연구이형민pp. 1-26CSR 진정성 효과 연구: CSR에 대한 기업의 실제 동기와 표현 동기 일치 여부를중심으로구윤희, 이헌율, 윤영민pp. 27-54공공갈등해소를 위한 ‘조정’의 성공 조건에 관한 연구: 한국형 ‘조정’의 모색임유진pp. 55-82세월호 침몰은 참사인가? 사고인가? : 비판적 담론분석(CDA)을 적용한 세월호 담론 경쟁함승경, 김영욱pp. 83-115한국의 국가 아이덴티티와 국가 평판과의 관계에 관한연구: 동일시를 매개변인으로문효진pp. 116-145
원문 보기