성적소구광고 유형과 광고주목시간이 브랜드 회상·재인, 메시지 재인에 미치는 영향
The Effects of Sexual Appeal Advertising Types and Ad Viewing Time on Brand Recall, Brand Recognition, and Message Recognition
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초록
본 연구는 성적소구광고의 표현 방식(명시적 vs. 암시적)과 광고주목시간이 브랜드 회상·재인 및 메시지 재인에 미치는 영향을 규명하고자 하였다. 이를 위해 가상의 카메라 광고를 활용한 실험을 실시하고, 성인 234명의 응답 데이터를 분석하였다. 분석 결과, 명시적 성적소구는 브랜드 재인에서 한계적으로 높은 효과를 보였으나, 브랜드 회상과 메시지 재인에서는 광고유형 간 유의한 차이가 나타나지 않았다. 반면 암시적 성적소구는 명시적 성적소구보다 광고주목시간을 유의하게 증가시켰으며, 광고주목시간은 메시지 재인에 정(+)의 영향을 미쳤다. 또한 메시지를 재인한 집단은 비재인 집단보다 광고주목시간이 더 길었다. 이러한 결과는 성적소구광고의 효과가 자극의 강도보다 주목 지속과 정보처리 과정에 의해 좌우됨을 시사하며, 암시적 표현이 효과적인 전략이 될 수 있음을 제안한다.
Abstract
This study examines the effects of sexual appeal advertising types (explicit vs. implicit) and ad viewing time on brand recall, brand recognition, and message recognition. An experimental design using a fictitious camera advertisement was employed, and data were collected from 234 adult participants. The results indicate that explicit sexual appeals produced marginally higher effects on brand recognition, whereas no significant differences were found between advertising types in brand recall and message recognition. In contrast, implicit sexual appeals significantly increased ad viewing time compared to explicit appeals, and ad viewing time exerted a positive effect on message recognition. Moreover, participants who recognized the message spent significantly more time viewing the advertisement than those who did not. These findings suggest that the effectiveness of sexual appeal advertising is influenced more by sustained attention and information-processing mechanisms than by the intensity of the stimulus itself, highlighting the strategic value of implicit sexual appeals in advertising contexts.