한류문화의 생성 메커니즘과 문화 간 전파 경로 연구 - 영상 및 대중음악을 중심으로 -
A Study on the Formation Mechanism and Cross-Cultural Dissemination Pathways of Hallyu Culture: Focusing on Audiovisual Content and Popular Music
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초록
본 연구는 영상과 대중음악을 중심으로 한류문화의 생성 조건과 전파매체의 변화, 문화 간 전파 경로를 분석하는 데 목적이 있다. 이를 위해 문헌연구와 역사 분석, 사례 연구를 실시하고, 「겨울연가」, 「대장금」, 싸이(PSY), 방탄소년단(BTS), 「기생충」, 「오징어 게임」을 대상으로 문화콘텐츠 생산, 산업조직, 정책·미디어 환경, 플랫폼 유통, 해외 수용, 참여·재전파의 여섯 분석요소를 적용하였다. 분석 결과, 초기 한류에서는 현지 방송사와 배급기관이 해외 유통의 주요 관문으로 기능했으나, 디지털 미디어의 확산 이후 YouTube, 소셜미디어, 글로벌 스트리밍 플랫폼과 국제 유통망이 함께 작동하는 구조로 변화하였다. 이에 따라 한류의 전파 단위도 완결된 드라마나 음악상품에서 춤, 장면, 인물, 의상, 시각기호와 같이 분리하여 재사용할 수 있는 요소로 확대되었다. 또한 해외 수용자는 번역, 공유, 모방, 편집과 재창작을 통해 콘텐츠의 재전파에 참여하는 위치로 이동하였다. 이러한 변화는 한류의 문화 간 전파가 콘텐츠의 해외 도달에서 끝나는 것이 아니라 수용자의 해석과 재사용을 거쳐 새로운 수용으로 이어질 수 있음을 보여준다. 다만 본 연구에서 확인한 순환은 참여·재전파된 콘텐츠가 플랫폼에 다시 노출되어 새로운 수용자와 연결되는 범위이며, 수용자의 반응이 이후 콘텐츠 생산이나 산업조직에 다시 영향을 미치는 과정까지 직접 확인한 것은 아니다. 본 연구는 한류의 전개를 개별 콘텐츠의 성공이나 특정 정책의 결과로만 설명하지 않고, 전파매체와 유통관문, 전파 단위, 수용자 역할의 변화가 서로 연결되는 과정으로 분석하고 그 상호관계를 제시했다는 데 의의가 있다.
Abstract
This study analyzes the formation of Hallyu culture, changes in its transmission media, and pathways of cross-cultural dissemination, focusing on audiovisual content and popular music. It employs literature review, historical analysis, and case study methods. Six cases—Winter Sonata, Dae Jang Geum, PSY, BTS, Parasite, and Squid Game—are examined through six analytical elements: cultural content production, industrial organization, policy and media environment, platform distribution, overseas reception, and participation and retransmission. The analysis shows that, across different stages of Hallyu’s development, in the early period, local broadcasters and distribution agencies functioned as major gateways for overseas circulation. With the expansion of digital media, the distribution structure shifted toward one in which YouTube, social media, global streaming platforms, and international distribution networks operate together. The unit of transmission expanded from complete dramas or music products to reusable elements such as dances, scenes, characters, costumes, and visual symbols. Overseas audiences also participated in retransmission through translation, sharing, imitation, editing, and recreation. These changes indicate that the cross-cultural dissemination of Hallyu does not end when content reaches overseas audiences, but continues through interpretation, reuse, and circulation to new audiences. The circulation identified in this study is limited to retransmitted content being re-exposed on platforms and reaching new audiences. The study does not demonstrate that audience responses feed back into subsequent content production or industrial organization. Its significance lies in examining Hallyu not simply as the success of individual content or specific policies, but as a process in which changes in transmission media, distribution gateways, units of circulation, and audience roles are interconnected.