유튜브 상에서의 K-뷰티 한류 콘텐츠확산 전략 연구
Diffusion Strategies for K-Beauty Hallyu Contents on YouTube
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초록
본 연구는 K-뷰티 온라인 동영상 콘텐츠 전략 도출을 위해 주요 확산 채널인 유튜브를 대상으로 소셜 네트워크 분석을 실시하였다. 이를 위해 NodeXL 프로그램을 통해 추출된 1,221개의 노드와 146,923개의 링크를 대상으로 K-뷰티 유튜브 콘텐츠 영상의 네트워크의 구조적 요인(연결정도 중심성, 매개 중심성, 아이겐벡터 중심성)과 일반적 요인(댓글 수, 좋아요 수)이 조회 수에 미치는 영향에 대해 분석하고 영향력의 크기가 높은 영상에 대해 내용분석을 실시하였다. 다중회귀분석 결과, 좋아요 수와 매개 중심성만이 조회 수에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이어 조회 수, 좋아요수, 매개 중심성 각각 상위 20개, 총 60개의 영상을 대상으로 한 내용분석 결과, 세 지표 모두 소셜 인플루언서의 개인 방송 영상이 많았으며 언어는 주로 영어가 활용되었다. 그러나 주제적 측면에서는 조회 수와 좋아요 수 상위 영상은 뷰티튜토리얼, 매개 중심성이 높은 영상은 제품 소개 및 리뷰 영상이 대부분이었다는 결론을 도출하였다. 본 연구는 한류 연구의 주제와 방법론적 확장의 발판을 마련하였으며 실무적, 정책적 시사점에 대해 논하였다는 의의가 있다.
Abstract
This study conducted a social network analysis on YouTube for making K-beauty online video strategy. For this purpose, using NodeXL, this study collected 1,221 YouTube videos regarding KBeauty and examined the effects of network centrality and general factors on video views. In addition, this study used a content analysis of influential YouTube video, which is a high number of views, likes, and high betweenness centrality. Multi-recursive analysis shows that only the number of 'likes' button and mediated centers significantly affect the number of queries. The content analysis revealed that most of the videos were personal broadcasting video of social influencer in all three factors, and English was mainly used in videos. However, in terms of thematic aspect, this study concluded tthat most of videos were beauty tutorials for high number of views and likes, and product introductions and review videos were for high betweenness centrality. This study aims to expand the theme of hallyu(Korean Waves) research and discuss in detail with the strategic implications.
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