지방의회 홍보활동과 미디어 보도 분석 경기도의회를 중심으로
Media Coverage and Public Relations Activities of Local Council- Focused on Gyeonggi-Do Provincial Council
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초록
본 연구는 미디어 정치시대에 지방자치 활성화를 위해 지역의 의견을 수렴하고 지방의회의 활동을 지역민에게 적극적으로 알림으로써 지역민의 관심과 참여를 높이기 위한 지방의회의 홍보전략 모색을 목적으로, 경기도의회의 공보활동 현황 및 경기도의회에 대한 미디어 보도 특성을 분석하였다. 경기도의회의홍보활동은 간행물 및 영상홍보물의 제작·배포와 보도자료 제공 등이 주를 이루었으며, 지역민의 의견 수렴 및 배포된 간행물의 효과 등에 대한 업무는 이루어지지 않고 있었다. 이는 경기도의회의 홍보활동이 공중과의 적극적 상호작용이 가능한 미디어가 아닌 일방향적 미디어를 이용한 공보 중심으로 이루어지고있으며, 전문 인력이 부족한 가운데 전통적 방식의 홍보가 주를 이루고 있는것이라 할 수 있다. 경기도의회에 대한 미디어 보도는 보도자료에 의존한 스트레이트 기사들이 회기일정 기간에 집중되어 보도되고 있었다. 보도내용에 있어서는 의회안건, 이슈 및 정책, 의회활동을 내용으로 하는 보도가 대부분이었으며, 보도성향에 있어서는 중립적 보도의 비중이 높았다. 그러나 부정적 보도가긍정적 보도보다 상대적으로 많게 나타나, 지방의회에 있어서도 위기관리에 대한 대응책이 마련되어야 할 필요성이 제기되었다. 이러한 결과를 바탕으로 향후지방의회 홍보활동은 트위터 등 소셜미디어를 통한 미디어와 콘텐츠 측면에서활성화되어져야 함을 제언하였다.
Abstract
This study researched the public relations activities and features of media coverage of Gyeonggi-Do Provincial Council in terms of booming local councils and building strategy of information activities. This study has a meaning as a fundamental study for groping media coverages about activities of local councils in an era of country development through decentralization activation and decentralization and PR strategy. The press secretary department built on February 22, 2007 performs information activities of Gyeonggi-Do Provincial Council and mainly produce publications and image promotional materials, distribute and provide press releases. Workings about collecting opinions of local people and effects of distributed publications are not being performed. This reveals that PR activities of Gyeonggi-Do Provincial Council are attained by an official report using one-side media not one that can interact with the public aggressively. Conventional ways of PR are main with the shortage of PR expertise and professionals. Media Coverages on Gyeonggi-Do Provincial Council which were straight articles mostly depending on media coverages were being reported mainly on the session of council. The contents of the media coverage were mainly about a bill, issue and policy, council activity and the
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