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지식유형에 따른 간판효과 연구
The study objective knowledge and subjective knowledge of knowledge
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주제분류신문방송학
초록
본 연구는 지식을 객관적 지식과 주관적 지식으로 구분하여 간판에 대한 간판 광고 태도와 상점태도 그리고 방문의도를 측정 효과를 측정하였다. 연구 결과 객관적 지식은 간판 광고태도나, 상점태도에 정적인 영향력을 가지는 것으로 나타났고 주관적 지식은 광고태도나 상점태도에 부적인 영향력을 가지는 것으로 나타났다. 또한 간판 광고태도보다 상점태도가 방문의도에 보다 많은 영향을 미치는 것을 위계적 카이스퀘어 분석을 통해 밝혀냈다. 이를 통해 본 연구는 간판 효과를 개인 특성과 관련된 변인으로 규명하였다는 연구 성과를 가지고 있으며 간판의 효과를 상점태도 방문의도에 미치는 영향력을 규명함으로써 간판효과 연구에 관한 새로운 접근방법을 보여주고자 하였다.
Abstract
The study objective knowledge and subjective knowledge of knowledge
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