‘한류’문화상품 이미지의 수출촉진 역할에 관한 실증연구: 한·중·일 3개국의 비교를 중심으로
An Empirical Study on the Export Promotion Role of Cultural Products Image of Korea
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초록
본 연구는 한·중·일 3개국을 중심으로 각 국가에 형성되어 있는 우리나라 문화상품 이미지의 지각차이를 측정하고 이러한 문화상품의 수출 촉진적 역할을 국가 이미지 와 외국소비자들의 한국 상품 구매의도와의 관계를 중심으로 규명하고자 하였다. 한·중·일 대학생들을 대상으로 이루어진 실증분석결과, 다음과 같은 결론을 도출하였다. 첫째, 우리나라 문화상품 이미지 및 국가 이미지의 지각수준은 중국, 일본, 한국의 순으로 나타났으며 한국 상품구매의도가 가장 높게 형성되어 있는 국가는 일본으로 분석되었다. 둘째, 문화상품 이미지 중 드라마·영화 이미지는 국가 이미지에 가장 큰 영향을 미치고 그 다음이 관광 이미지의 순으로 나타났다. 셋째, 국가 이미지 중 교육수준 및 성실성 부문이 한국 상품 구매의도에 가장 큰 영향을 미치고 경제 및 기술수준이 그 다음의 순이었다. 넷째, 문화상품 이미지 중 직접적으로 한국 상품 구매의도에 가장 큰 영향을 미치는 것은 관광 이미지이고 그 다음이 드라마·영화 이미지였다.
Abstract
The purpose of this paper is to measure perception gap of cultural products image of Korea in the three countries, Korea, China, Japan and to examine the relationship among cultural products image, Korean images, and the purchase intention for Korean products. A total of 507 college students including Korean Students responded to a survey questionnaire which was translated into Chinse and Japanese. The results from empirical model suggest that china is higher than other countries in cultural products image of Korea and Korean images. Japan is higher than other countries in the purchase intention for Korean products. It is also found that cultural products image affect Korean images, specially drama/movie images had the highest effect on Korean images. Not only educational standards/ sincerity of Korean images had a major impact on the purchase intention for Korean products, but tour images of cultural products image had a critical impact on the purchase intention for Korean products. The implications, limitations and future studies based on the current study were discussed.
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