모션그래픽 로고의 시각적 구성요소별 표현 특성에 관한 연구
A Study on the Expression Characteristics of Each Visual Component of a Motion Graphic Logo
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연구배경 로고의 표현형식이 달라지는 뉴미디어 환경에서 전통적인 로고의 정태적인 이미지와 글자보다 모션그래픽 로고는 대중에게 더 매력적이다. 본 연구는 뉴미디어 시대 모션그래픽 로고의 시각적 구성요소 측면으로 분석을 통해 모션그래픽 로고의 시각적 요소별 표현 특성을 도출하고자 하였다. 나아가 연구 결과를 통해 모션그래픽 로고를 개발함으로써 날로 경쟁이 치열해지는 브랜드 시장 속에서 개성과 우수성을 돋보이게 하고, 브랜드 인지도를 높여서 사용자들에게 사용자의 사용감을 항상시킬 수 있도록 한다. 연구방법 모션그래픽 로고의 시각적 구성요소별 표현 특성을 도출하기 위하여 본 연구는 문헌 고찰, 세계적인 검색엔진 브랜드의 모션그래픽 로고 사례분석, 전문가 5점 척도 조사 등의 방법을 사용하였다. 연구결과 우선 선행연구를 통해 모션그래픽 로고의 시각적 구성요소를 이미지, 움직임, 컬러, 타이포그래픽으로 선정하였다. 그다음으로 사례분석과 전문가 5점 척도 조사를 통해 최종적 모션그래픽 구성요소별 표현 특성을 이미지 상호작용성, 움직임 역동성, 컬러 심리성, 타이포그래픽 정보 전달성으로 도출하였다. 결론 이미지 상호작용성은 모션그래픽의 이미지를 구성한 문자, 그림, 컬러, 움직임 등 전체적인 요소들을 상호적용과 커뮤니케이션을 통해 서로의 영향을 주고받는 것을 말한다. 움직임 역동성은 움직임을 이용해 정보를 더욱 생생하게 표현하는 것을 말한다. 컬러 심리성은 로고의 컬러를 보고 사람들이 일으키는 심리적 반응을 말한다. 타이포그래픽 정보 전달성은 소비자에게 정보나 감정을 전달하는 것을 의미하여 기업 이미지와 소비자 선호도를 높이는 데 중요한 요인이다.
Abstract
Background In a new media environment where the expression form of logos change, motion graphic logos are more attractive to the public than static images and letters of traditional logos. This study aims to derive the expression characteristics of each visual element of a motion graphic logo by analyzing the visual components of the motion graphic logo in the new media era. Furthermore, by developing a motion graphic logo based on the research results, brands can always maintain their individuality and excellence in the increasingly competitive market environment, and always improve the user's feeling of use. Methods In order to derive the expression characteristics of each visual component of a motion graphic logo, this study used methods such as a literature review, a case analysis of motion graphic logos of global search engine brands, and an expert 5-point Likert-type survey. Result The visual elements of a motion graphic logo were selected as image, movement, color, and typography through prior research. Through case analysis and an expert 5-point Likert-type survey, the final expression characteristics of each motion graphic component were derived as image interactivity, movement dynamics, color psychology, and typographic information delivery. Conclusion Image interactivity refers to the mutual application and communication of the overall elements such as characters, pictures, colors, and movements that form the image of motion graphics. Motion dynamics refers to the use of movement to express information more vividly. Color psychology refers to the psychological reaction that people cause when they see the color of the logo. Typographic information delivery means delivering information or emotions to consumers and is an important factor in enhancing corporate image and consumer preference.
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