본문 바로가기
KERD
논문KCI 등재

뉴미디어 시대에서 모션그래픽의 특성이 선호도에 미치는 영향 연구: 검색 엔진의 스페셜 로고를 중심으로

Research on the Influence of the Characteristics of Motion Graphics on Preference in the New Media Era; focused on the special logo of search engines

구자준|부영
한국기초조형학회 (Korean Society Of Basic Design & Art)|2022.06|기초조형학연구 (Journal of Basic Design & Art)|제23권 제3호|pp. 53-68|DOI 10.47294/KSBDA.23.3.5

1

조회

0

다운로드

6

인용

0

참고문헌

키워드

선호도Preference뉴미디어New Media모션그래픽Motion Graphics검색 엔진 스페셜 로고the special logo of search engines
주제분류예술일반

초록

아날로그　미디어　시대를　거쳐　디지털 시대가 등장하면서 양방향 전송과 소통이 가능한 뉴미디어가 도래했다. 최근 디지털 컨버전스를 통한 스마트 인터랙티브 뉴미디어 시대는 큰 주목을 받고 있으며, 그중심에는 모션그래픽이 있다. 특히 여러 기업은 성공적이고 차별화된 브랜딩을 위해 모션그래픽을 활용한 로고 디자인을 적극적으로 사용하고 있다. 이를 바탕으로 본 연구는 디지털 시대에 대표적인 검색 엔진 로고를 사례로 들어 뉴미디어에 따른 모션그래픽의 특성이 사용자의 선호도에 어떠한 영향을 주는지를 검증하고자 했다. 먼저 연구의 방법으로는 모션그래픽의 특성에 관한 문헌 자료를 고찰해 주목성, 정보 전달성, 생동감, 상호 작용성 등 4가지 특성을 도출했다. 이를 통해 2021년 검색 엔진 시장에서 한국과 중국 시장의 점유율이 가장 높은 ‘구글’, ‘네이버’, ‘바이두’의 스페셜 로고를 중심으로 사례를 분석했다. 즉, 다양한 선행 연구 문헌을 바탕으로 연구의 모형과 가설을 설정하고, 가설 검증을 위해 양국에서 검색 엔진을 경험한 사용자 278명을 대상으로 온라인 설문 조사를 진행했다. 분석 방법은 모션그래픽의 주목성, 정보 전달, 생동감과 상호 작용성의 4가지 독립 변수와 사용자 선호도라는 1가지 종속 변수와의 인과관계를 파악하고자 SPSS 23 통계 패키지를 활용했다. 연구 분석 결과에 따르면, 모션그래픽의 주목성과 상호 작용성은 사용자의 선호도에 긍정적인 영향을 미치지 않지만, 정보전달성과 생동감은 선호도에 긍정적인 영향을 미치는 것을 확인할 수 있었다. 따라서 연구 결과를 종합적으로 볼 때, 기업은 모션그래픽의 제작 과정에서 정보를 정확하게 전달하는 특성과 움직임 등 다양한 표현요소를 이용해 해당 정보를 생동감 있게 사용자에게 보여준다면 다른 기업에 비해 아이덴티티를 차별화할 수 있으며, 사용자의 선호도에도 긍정적인 영향을 줄 수 있을 것이다.

Abstract

After the analog media era and with the emergence of the digital era, the new media that features two-way transmission and communication has arrived. In the new media era of intelligent interaction through digital integration, motion graphics are at the center of attention. In particular, several companies are actively using Motion Graphic’s logo design to design successful and differentiated brands. On this basis, this study attempts to verify how the characteristics of motion graphics would impact users’ preferences in the era of new media by using a representative search engine logo in the digital age as an example. This paper begins by reviewing the literature on the characteristics of motion graphics, and summarizes four of its characteristics: Attracting attention, transmitting information, vividness and interaction. After that, it analyzes the special logos of Google, Naver, and Baidu, which had the highest market share in Korea and China in 2021. Based on a variety of prior research literature, research models and hypotheses are established. To test the hypothesis, 278 users who had used these search engines in both countries were given online questionnaires. To figure out the causal relationship between the four independent variables of attracting attention, transmitting information, vividness and interaction and the one subordinate variable of user preference, SPSS 23 statistical system is adopted for analysis. According to the analysis results, although attracting attention and interaction of motion graphics have no positive influence on users’ preferences, the information conveying and vividness have such influence on users’ preferences. Therefore, seen from the comprehensive research results, in the process of making motion graphics, enterprises should make use of the characteristics of accurate information transmission and interaction to vividly show relevant information to users. In this way, the image of such enterprises will be better and it will have a positive impact on users’ preferences compared with other enterprises.

참고문헌 (38)

  1. 안희란, "캘리그래피가 광고의 주목성과 호감도에 미치는 영향 : 감성과 관여도의 조절효과를 중심으로", 한국콘텐츠학회 논문지, 16(4), pp.1~11 (2016), 한국콘텐츠학회[DOI]
  2. "Baidu Doodle" (2022)[URL]
  3. 장유리, "모션그래픽 효과와 유튜브 콘텐츠의 관계 -홈트레이닝 컨텐츠 중심으로-", 커뮤니케이션디자인학연구, 74, pp.101~110 (2021), (사)한국커뮤니케이션디자인협회 커뮤니케이션디자인학회[DOI]
  4. 최기현, "미디어 영상 디자인의 활용과 발전 전망 - 뉴미디어에서의 모션그래픽스를 중심으로 -", 한국디자인포럼, (34), pp.529~538 (2012), 한국디자인트렌드학회[DOI]
  5. 조용근, "모션그래픽에서 모션(Motion) 분류체계에 관한 연구", 디지털디자인학연구, 9(1), pp.119~130 (2009), 한국디지털디자인학회[DOI]
  6. "Special Logo - Special Logo Play for Designing Anniversaries" (2019)[URL]
  7. Fiore, A. M., "Effect of image interꠓactivity technology on consumer responses toward the online retailer", Journal of Interactive Marketing, 19(3), pp.38~53 (2005)[DOI]
  8. 부영, "모바일 여행 앱의 인터페이스 특성이 사용자의 이용 만족도에 미치는 영향 연구 - 사용자의 라이프스타일의 조절 효과를 중심으로", 기초조형학연구, 22(4), pp.159~176 (2021), 한국기초조형학회[DOI]
  9. "Google Doodle" (2022)[URL]
  10. Ha, S., "Online apparel retailing : role of e-shopping quality and experiential e-shopping motives", Journal of Service Management, 23(2), pp.197~215 (2012)
  11. Hwang, G. G., "A study on the expressional characteristics of the fluid space based on new media", Master, pp.2003
  12. "Issue. The world’s No. 1 search engine and web browser" (2022)[URL]
  13. 전형연, "한·중·일 화장품 브랜드에 대한 중국 소비자의 브랜드 선호도 연구", 브랜드디자인학연구, 13(2), pp.91~112 (2015), 사단법인 한국브랜드디자인학회[DOI]
  14. 강명희, "패키지디자인과 브랜드 주목율의 관계성 고찰 - 생면브랜드 중심으로 -", 브랜드디자인학연구, 10(2), pp.29~42 (2012), 사단법인 한국브랜드디자인학회[DOI]
  15. KANG ROBIN HYO YONG, "모션그래픽 로고 디자인에서 나타난 동적 비주얼내러티브 사례분석 연구", 브랜드디자인학연구, 18(3), pp.289~300 (2020), 사단법인 한국브랜드디자인학회[DOI]
  16. 김진은, "감성 로고 타입이 웹 정보 이용에 미치는 영향 - 네이버 스페셜 로고를 중심으로 -", 정보디자인학연구, 16(1), pp.81~90 (2013), 한국정보디자인학회
  17. 김정희, "온라인 브랜드 커뮤니티에서 가치적합성이 관계품질과 충성도에 미치는 영향", 유통경영학회지, 14(4), pp.53~81 (2011), 한국유통경영학회[DOI]
  18. Kim, J. S., "A Study on the representation features of motion graphic applied to digital movie contents", pp.2008
  19. Kim, M. S., "A study on the application of motion graphic in image design-focused on the expression techniques", Journal of Communication Design, 15, pp.109~119 (2004)
  20. Kwon, S. H., "Statistics for communication and media sciences" (2012), Com One Media
  21. Lee, J., "A Proposal on Interactive Data Visualization Guideline Principles Based on User Context", Archives of Design Research, (5), pp.18~19 (2019)
  22. Lee, N. K., "A Study on the effect of SNS WOM characteristic on acceptance of information, consumer attitude, retransmission of WOM, and visit intention in food service business", doctor, pp.2015
  23. Liu, L. M., "The Impact of influencer characteristics in Chinese social media live commerce on brand preference and purchase intention with mediated effect of fanship", Master, pp.2021
  24. 마효욱, "디지털 미디어 환경에서 모션그래픽 디자인의 시각 정보 표현과 정보전달 장점에 관한 연구", 조형미디어학, 24(3), pp.1~9 (2021), 한국일러스아트학회[DOI]
  25. "Naver logo project" (2022)[URL]
  26. Nunnally, J. C., "Psychometric Theor" (1978), McGrawHill
  27. 박정선, "로고디자인에 적용된 애니메이션 기법과 응용에 관한 연구", 조형미디어학, 14(4), pp.75~84 (2011), 한국일러스아트학회
  28. Pitta, D. A., "Online consumer communities and their value to new product developers", Journal of Product and Brand Management, 14(5), pp.283~291 (2005)
  29. 송상문, "모션그래픽 로고의 감성 요소와 인지의 연관성 연구 -감성어휘 분석을 중심으로-", 기초조형학연구, 22(2), pp.247~260 (2021), 한국기초조형학회[DOI]
  30. Steuer, J., "Defining virtual reality : Dimensions determining telepresence", Journal of Communication, 42(4), pp.73~93 (1992)[DOI]
  31. 전수부, "중국 호텔 O2O 애플리케이션의 특성이 지속적 사용의도에 미치는 영향", 호텔경영학연구, 25(7), pp.35~50 (2016), 한국호텔외식관광경영학회
  32. "Top China Search Engine" (2022)[URL]
  33. "Top Search Engine" (2022)[URL]
  34. Witmer, B. G., "Measuring presence in virtual environments : A presence questionnaire", Presence, 7(3), pp.225~240 (1998)[DOI]
  35. Wu. G., "The Mediating role of perceived interactivity in the effect on actual interactivity on attitude toward the website", Journal of Interactive Advertising, 5(2), pp.45~60 (2005)
  36. Yang, X. M, "The Motion logo design research under the new media technology", master, pp.2014
  37. 윤남희, "VR점포의 생동감이 점포 몰입과 쇼핑경험에 대한 만족에 미치는 영향", 한국의류학회지, 45(3), pp.559~572 (2021), 한국의류학회[DOI]
  38. Yue, Q., "Research on search engine brand logo-Focus on Baidu Doodle", Voice & Screen World, 2022(4), pp.76~77 (2020)[DOI]

관련 논문AI추천

모션그래픽 로고의 시각적 구성요소별 표현 특성에 관한 연구서양, 신인식한국디자인트렌드학회 · 한국디자인포럼2022 · 제27권 제4호모션그래픽스를 활용한 브랜드 로고 표현 유형에 관한 연구리강사단법인 한국브랜드디자인학회 · 브랜드디자인학연구2016 · 제14권 제2호모션그래픽 로고 디자인에서 나타난 동적 비주얼내러티브 사례분석 연구김장훈, KANG ROBIN HYO YONG사단법인 한국브랜드디자인학회 · 브랜드디자인학연구2020 · 제18권 제3호TV 제품의 웹사이트에서 동영상의 감성요소가 브랜드 선호도에 미치는영향력에 관한 실증적 연구김영석(사)디지털산업정보학회 · (사)디지털산업정보학회 논문지2013 · 제9권 제4호네이버와 구글의 이벤트성 브랜드 경험 디자인에 관한 연구김승인, 정영경한국디지털정책학회 · 디지털융복합연구2019 · 제17권 제2호디지털 리터러시 관점에서의 감성 로고타입이 웹 정보이용에 미치는 영향 : 스페셜 로고의 테마별 변화를 사용자 중심으로양보영, 이승민한국디자인트렌드학회 · 한국디자인포럼2010 · 제26호

이 간행물의 다른 논문 (36건)

애브젝트 미술의 성격으로 분석한 루이스 부르주아의 붉은색김누리pp. 1-12온라인 동영상 플랫폼 브랜드 로고의 시각적 요소 분석-세계시장 점유율 Top 10 브랜드를 중심으로-김희현, 류양pp. 13-26대안학교에서 디자인 씽킹 교육 적용을 통한 디자인교육의 필요성 탐색최명식, 박은규pp. 27-40기술에 기반한 자동차 외형 변천사와 근미래 상용 전기 세단 외형디자인 경향 연구노승일, 박준석pp. 41-52중소도시의 스마트 버스승강장의 개념 정립 및 가이드라인 제안에 관한 연구 - 평택시, 당진시 설치 사례를 중심으로 -윤명한, 손동주pp. 69-88
원문 보기