‘나홀로 여행’동기에 따른 제약요인 인식과 참여의도 차이 연구 - 대구경북지역 대학생을 대상으로 -
The Study on Tourism Constraints Perception and Participation Intention by Motivation on 'Travel Alone' - Focused on the University Students in Daegu-Gyeongbuk Area -
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최근 인구 고령화나 저출산, 청년층의 불안한 고용구조와 그에 따른 비혼 증가 등 경제여건 악화로 인해 1인 가구가 증가하고 있다. ‘나홀로족’이 새로운 트랜드로 등장했으며, 이러한 트랜드는 여가를 보내거나 여행을 하는 데도 영향을 미쳐 혼자 하는 여행에 대한 수요 역시 증가하였다. 본 연구에서는 이러한 소비행위의 변화에 따라 대학생들을 대상으로 나홀로 여행에 대한 경험과 여행동기, 그리고 제약요인과 참여의사 등을 파악하고, 여행의 동기에 따라 그들이 인식하는 제약요인과 참여의도가 달라지는 지를 검증하고자 하였다. 연구결과, 혼자 하는 여행의 여행 동기는 휴식적 동기, 교육적 동기, 체험적 동기, 사회적 동기, 그리고 모험적 동기 5가지로 도출되었으며, 나홀로 여행의 제약요인에 대해서는 구조적 제약, 심리적 제약, 내재적 제약, 그리고 외재적 제약요인의 4가지 요인이 도출되었다. 여행동기 변수를 이용한 군집분석 결과 ‘휴식 및 모험동기 추구집단’ ‘휴식동기 추구집단’ ‘다목적 동기 추구집단’의 세 집단으로 구분되었으며, 세 집단 간 제약요인의 인식 차이에 있어서는 구조적 제약과 심리적 제약요인 인식에 있어 통계적으로 유의한 차이를 보이는 것으로 나타났다. ‘다목적 동기 추구집단’은 혼자 여행하는 데 있어 구조적 제약요인을 가장 크게 인식하는 데 비해 ‘휴식동기 추구집단’의 경우 심리적 제약요인을 가장 크게 인식하였다. 또한 향후 1년 내 나홀로 여행에 대한 참여의도에 있어서도 집단 간 유의한 차이를 보였으며, 다목적 동기 추구집단의 참여의도가 가장 높고 휴식동기 추구집단의 참여의도가 가장 낮은 것으로 나타났다. 새로운 사회현상에 대한 분석과 이해는 여행시장을 보다 정확히 이해하고 소비자의 욕구를 충족시키기 위한 기본적인 정보를 제공하며, 나홀로 여행의 특성을 고려할 때 제약요인에 대한 이해는 관광만족도를 높이기 위한 필수적인 과정이라고 할 수 있다. 따라서 본 연구를 통해 여행시장에서의 새로운 소비자의 욕구를 파악하고 이를 만족시켜주기 위한 상품개발에 유용한 정보를 제공하는 데 그 의의가 있다고 할 수 있을 것이다.
Abstract
Single households are rapidly increasing because of aging society, low birthrate, and instable employment of youth. The growth of single household made a change the consumers' pattern of consumption. This new trend caused the interests and the demand on travel alone. The purpose of this study is to examine the tourism constraints perception and participation intention on 'Travel Alone' and to figure out if there are any differences on their perception and participation intention among the groups by their travel motivation. To accomplish the study purpose, survey were conducted from university students in Daegu/Gyeongbuk area and the total of 256 data were used for the analysis. From the results of factor analysis, tourism motivation on 'Travel Alone' were identified as 5 factors: motivation for relaxation, education, experience, socializing, and adventure, and tourism constraints were identified as 4 factors: structural, psychological, internal and external constraints. From the results of cluster analysis by their travel motivation, three clusters were identified: relaxation and adventure-oriented travel group, relaxation-oriented travel group and multipurpose-oriented travel group. The results of ANOVA showed that there are significant differences among three groups on their perception on travel constraints and participation intention on 'Travel Alone.' The market of 'Travel Alone' is rapidly increasing and it is necessary to focus on their desire and to develop new tourism product to satisfy those tourists. Tourism constraints are the essential factors that must be considered. The results of the study can give a useful resources for developing tourism product and marketing strategies for newly rising demand on travel market.
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