본문 바로가기
KERD
논문KCI 등재

혼자여행자의 개인가치에 따른 여행상품속성의 선호도 지각 차이 분석

An Analysis of Perceptual Differences of the Solo Travellers' Personal Values on Travel Product Attributes

김홍범|강희래
관광경영학회 (Tourism Management Research Organization)|2019.05|관광경영연구 (Journal of Tourism Management Research)|제23권 제3호|pp. 805-825|DOI 10.18604/tmro.2019.23.3.39

0

조회

0

다운로드

7

인용

0

참고문헌

초록

The rapid growth of single-person households in Korea has been one of the reasons behind the rise in solo travel in the country. This trend calls for an in-depth investigation into its implications for the hospitality and tourism industry. Personal values have been a widely used variable in many research areas of social science because it's been proven to play a prominent role as the determinants of human attitudes and behaviour. The aim of this study was to investigate whether the perceived preference of travel product attributes differed by the personal values of solo travellers. The results from the factor analysis, cluster analysis and one-way ANOVA implied that the perceptual differences exist in their personal values on travel product attributes. Application of the solo travellers' personal value to the development of tourism marketing strategy and academic implications are discussed.

Abstract

The rapid growth of single-person households in Korea has been one of the reasons behind the rise in solo travel in the country. This trend calls for an in-depth investigation into its implications for the hospitality and tourism industry. Personal values have been a widely used variable in many research areas of social science because it's been proven to play a prominent role as the determinants of human attitudes and behaviour. The aim of this study was to investigate whether the perceived preference of travel product attributes differed by the personal values of solo travellers. The results from the factor analysis, cluster analysis and one-way ANOVA implied that the perceptual differences exist in their personal values on travel product attributes. Application of the solo travellers' personal value to the development of tourism marketing strategy and academic implications are discussed.

참고문헌 (40)

  1. 공기열, "방한 일본인 관광객의 개인가치에 따른 호텔선택속성의 차이연구", 관광레저연구, 14(3), pp.213~228 (2002), (사)한국관광레저학회
  2. 김권수, "국내관광객의 개인가치, 숙박시설의 선택속성, 선호도의 영향관계", 관광레저연구, 22(4), pp.249~265 (2010), (사)한국관광레저학회
  3. 김원인, "소비자 가치, 관광자 선호유형, 우형별 선호속성과의 관계", 관광연구, 16(2), pp.131~166 (2001)
  4. 김미경, "‘나홀로 여행’동기에 따른 제약요인 인식과 참여의도 차이 연구 - 대구경북지역 대학생을 대상으로 -", Tourism Research, 41(3), pp.1~17 (2016), 한국관광산업학회
  5. 김상준, "여행상품 선택특성에 따른 구매의사 및 사후행동의 차이에 관한 연구", 동북아관광연구, 10(1), pp.231~250 (2014), 동북아관광학회
  6. 김태동, "백두대간권 개발을 위한 여행지 선택속성 중요도와 만족도에 관한 연구", 디지털융복합연구, 14(2), pp.19~30 (2016), 한국디지털정책학회[DOI]
  7. 민경선, "워라밸 세대의 여가와 삶의 만족도", 한국웰니스학회지, 13(3), pp.377~388 (2018), 한국웰니스학회[DOI]
  8. 박시사, "개인가치에 따른 여행상품만족이관광목적지 이미지에 미치는 영향 차이", 관광학연구, 33(3), pp.227~246 (2009), 한국관광학회
  9. 솔로 이코노미(Solo Economy) 분석, "손희경", 통계청, ~ (2017)
  10. 신상준, "여행상품 선택속성이 여행객의 충성도 및 전환의도에 미치는 영향", 관광경영연구, 22(3), pp.743~758 (2018), 관광경영학회[DOI]
  11. 이성철, "한국베이비부머와 기존노년층의 라이프스타일과 여행상품선택속성에 대한 영향", 상업교육연구, 27(5), pp.219~244 (2013), 한국상업교육학회
  12. 1인 여행객의 국내 여행 행태분석과 시사점, "이순학", 산업연구원, ~ (2017)
  13. 이채은, "해외여행객의 개인가치에 따른 관광선호유형의 차이분석에 관한 연구", 관광연구, 25(1), pp.283~301 (2010), 대한관광경영학회
  14. 정용주, "일본관광객의 라이프스타일ㆍ개인가치에 따른 메뉴선택속성 연구 - 부산지역 관광객을 중심으로 -", 관광경영연구, 16(2), pp.231~250 (2012), 관광경영학회[DOI]
  15. 조명환, "현대인의 라이프스타일과 여가활동유형에 관한 연구", 관광레저연구, 17(4), pp.7~23 (2005), (사)한국관광레저학회
  16. 차광섭, "여가라이프스타일을 이용한 노인여행자 시장세분화 연구", 관광레저연구, 24(5), pp.27~46 (2012), (사)한국관광레저학회
  17. Beatty, S. E., "Alternative measurement approaches to consumer values: The list of values and the Rokeach value survey", Psychology & Marketing, 2(3), pp.181~200 (1985)
  18. Boote, A. S, "Market segmentation by personal values and salient product attributes", Journal of Advertising Research, 21(1), pp.29~35 (1981)
  19. Chiang, C. Y., "Why do women travel solo for purposes of leisure?", Journal of Vacation Marketing, 12(1), pp.59~70 (2006)
  20. Chung, J. Y., "The role of perceived behavioural control in the constraint-negotiation process: the case of solo travel", Leisure Studies, 36(4), pp.481~492 (2017)
  21. Clawson, C. J., "Human values: a historical and interdisciplinary analysis", Advances in Consumer Research, 5, pp.396~402 (1978)
  22. Goodwin, C., "The solo consumer: Unique opportunity for the service marketer", Journal of Services Marketing, 6(3), pp.27~36 (1992)
  23. Han, H, "The healthcare hotel: Distinctive attributes for international medical travelers", Tourism Management, 36, pp.257~268 (2013)
  24. Heimtun, B., "Singles and solo travel: Gender and type of holiday", Tourism Culture & Communication, 13(3), pp.161~174 (2013)
  25. Homer, P. M., "A structural equation test of the value-attitudebehavior hierarchy", Journal of Personality and social Psychology, 54(4), pp.638~ (1988)
  26. Kahle, L. R, "Social Values and Social Change: Adaptation to life in America" (1983), Praeger
  27. Kahle, L. R., "Alternative measurement approaches to consumer values: the list of values(LOV) and values and life style(VALS)", Journal of Consumer Research, 13(3), pp.405~409 (1986)
  28. Kahle, L. R., "Using the list of values (LOV) to understand consumers", Journal of Services Marketing, 2(4), pp.49~56 (1988)
  29. Kamakura, W. A., "Value-system segmentation: Exploring the meaning of LOV", Journal of Consumer Research, 19(1), pp.119~132 (1992)
  30. Kiatkawsin, K., "An alternative interpretation of attitude and extension of the value–attitude–behavior hierarchy: the destination attributes of Chiang Mai, Thailand", Asia Pacific Journal of Tourism Research, 22(5), pp.481~500 (2017)
  31. Madrigal, R., "Predicting vacation activity preferences on the basis of value-system segmentation", Journal of Travel Research, 32(3), pp.22~28 (1994)
  32. McNamara, K. E., "A typology of solo independent women travellers", International Journal of Tourism Research, 12(3), pp.253~264 (2010)
  33. Milfont, T. L., "A cross‐cultural test of the value–attitude–behavior hierarchy", Journal of Applied Social Psychology, 40(11), pp.2791~2813 (2010)
  34. Mitchell, A, "The nine American lifestyles: Who we are and where we're going" (1983), Scribner Book Company
  35. Pitts, R. E., "Personal values and travel decisions", Journal of Travel Research, 25(1), pp.20~25 (1986)
  36. Rokeach, M, "The nature of human values" (1973), Free press
  37. Rotter, J. B, "Generalized expectancies for internal versus external control of reinforcement", Psychological Monographs: General and Applied, 80(1), pp.1~28 (1966)
  38. Schwartz, S. H., "Toward a universal psychological structure of human values", Journal of Personality and Social Psychology, 53(3), pp.550~562 (1987)
  39. Vinson, D. E., "The role of personal values in marketing and consumer behavior", Journal of Marketing, 41(2), pp.44~50 (1977)
  40. Wilson, E., "The solo female travel experience: Exploring the ‘geography of women's fear’", Current Issues in Tourism, 11(2), pp.167~186 (2008)

관련 논문AI추천

Analysis of Tourism Patterns and Consumer Behavior of Solo Consumers이상협산업개발연구소 · 산업혁신연구2022 · 제38권 제2호국내관광객의 가치, 라이프스타일, 사회계층이 숙박시설 구매의도에 미치는 영향김권수, 유양호관광경영학회 · 관광경영연구2011 · 제15권 제1호개별관광객의 관광동기가 선호관광유형 및 공정관광 참여행동에 미치는 영향김미경, 김지은관광경영학회 · 관광경영연구2018 · 제22권 제7호‘나홀로 여행’동기에 따른 제약요인 인식과 참여의도 차이 연구 - 대구경북지역 대학생을 대상으로 -김미경, 김지은한국관광산업학회 · Tourism Research2016 · 제41권 제3호1인가구의 여행정보채널 이용 특성 분석과 시사점: 국민여행실태조사를 바탕으로정양미, 현은지관광경영학회 · 관광경영연구2019 · 제23권 제5호FIT 관광객 동기유형별 호텔선택속성 차이연구김상호, 박은숙, 이재섭한국관광산업학회 · Tourism Research2012 · 제36호

이 간행물의 다른 논문 (42건)

중국인의 시각으로 바라본 한국관광: 중국 대표 포털사이트 ‘바이두’의 빅데이터 분석오익근, 윤영일pp. 1-20항공사 객실승무원의 완벽주의 성향, 직무스트레스 및 소진에 관한 연구박민희pp. 21-40호텔종사원의 일과 삶의 균형(Work-Life Balance)과 삶의 질 및 혁신행동과의 관계에 대한 연구: 삶의 질의 매개효과를 중심으로김태욱, 윤선미pp. 41-60코퍼스 기반 항공 ESP수업의 어휘리스트 개발: 항공사의 안전매뉴얼(safety manual)을 중심으로조용현, 최인영pp. 61-84평창 동계올림픽 자원봉사자의 참여동기와 몰입, 만족, 행동의도 간의 관계 연구신남주, 최철수pp. 85-106
원문 보기